（上接一版）剧院还联合商业综合体、文旅景区推出“城市通行证”“郑剧一票通”等产品，把“看完就走”变成“留下来逛逛”。
从“引进”到内容塑造
跨城观演的驱动力是什么？受访者给出了一致答案：内容的稀缺性。
“好戏不怕远。”来自洛阳的观众赵女士专程来看陈佩斯主演的话剧《惊梦》，“这种阵容、这种品质的演出，不是随时都有的。”
近年来，郑州大剧院密集引入了一批头部演艺IP：民族舞剧《红楼梦》、外百老汇音乐剧《长腿叔叔》中文版、陈佩斯《惊梦》、陈丽君《枕头人》……其中《红楼梦》《枕头人》等剧目一票难求。此外，推进第六届山河艺术季·中国戏剧梅花奖精品剧目展演，精选43台61场高品质文艺作品，同时“梨园豫彩”品牌全年将推出20余场精品大戏，其中梅花奖获得者领衔演出达16场，实现“月月有梅花”。
“演艺经济的核心逻辑和旅游不同。”郑州大剧院副总经理张亚红表示，“旅游可以靠资源禀赋，演艺必须靠内容说话。稀缺的、优质的剧目供给，才是拉动跨城消费的根本动力。”
郑州的演唱会市场同样精彩。2026年5月，汪苏泷“明日世界”世界巡回演唱会首站落地郑州奥体中心，连开6场，吸引近24万乐迷，跨城观演比例超80%，18岁至34岁年轻群体占比超90%。凤凰传奇、李宇春、单依纯等歌手随后接力登台，仅5月份就有9场演唱会。与此同时，越来越多的演唱会也正在筹备落地郑州，等待定档日期的敲定。
随着“门票经济”向“过夜经济”“复合消费经济”升级，演艺内容的独占性已成为城市文旅竞争的关键变量。
从大剧院到小剧场
如果说大剧院代表的是“大而精”的演艺供给，那么遍布城市角落的小剧场、新空间，则在探索“小而美”的另一种可能。
在郑东新区一栋写字楼里，开心麻花河南首家沉浸式演艺新空间已运营近两年。1000平方米的空间内，一个约400平方米的黑匣子剧场可以根据不同剧目随时变换场景。
据了解，自2024年8月运营至2025年底，这里已完成256场演出，票房突破600万元，吸引观众超3万人次，外地观众占比达四分之一。沉浸式互动喜剧《婚礼大镖客》上座率高达90%以上。
“我们把剧场搬进了写字楼，让艺术进入日常生活的半径。”开心麻花河南区域总经理张庆军介绍，剧场精准嵌入郑州高铁东站片区核心区位，与海汇港、绿地360等商业体串联，形成“观演+餐饮+购物”的一站式消费闭环。国风戏剧《开心聊斋·三生沉浸版》5个月完成100场演出，成为河南最快达到百场的城市剧场演出剧目。
剧场外，剧本分享会、戏剧论坛、公益市集等活动延伸了剧场体验，一个演出空间正在成为青年社交聚点。
这种“小剧场+”模式，激活的不只是文化消费，还有城市闲置空间。写字楼底商、老厂房、商业综合体，都能成为“有戏”的地方。开心麻花与郑东新区还计划携手打造国内首家喜剧小镇，总投资约7亿元，建设大剧院、黑匣子剧场集群及配套商业、主题酒店，打造中原首个全场景沉浸式喜剧生态综合体。
再看只有河南·戏剧幻城。21个剧场、近800分钟不重复演出，将严肃戏剧做成文化旅游目的地作品。园区推行“零负担观剧”——停车、行李寄存、宠物寄存、童车轮椅等10项服务免费。戏剧的溢出效应还在延伸：园区文创单品超5000种，近60%融入非遗元素，与百余位非遗代表性传承人合作，销量同比去年增长30%。
“看完剧，买件非遗文创带回家，这趟旅程才算完整。”一位来自山东的游客说。
从“中转站”到“目的地”
郑州长期被定位为“交通枢纽”。但随着剧场观众超过一半来自外地、当成千上万人为一场演出奔赴而来，这座城市的文化引力场正在成形。2026年“五一”期间，郑州入选“国内展演赛事热门目的地TOP10”，名列第5位。
“演艺经济对城市的改变，不仅是消费增量。”河南省社科院一位专家评价，“它让一座城市变得可感知、有温度、值得停留。以前人们路过郑州，现在人们奔赴郑州，也可能是为了一部剧、一场演出。”
政策层面，郑州已锚定方向。2025年10月，郑州市发布《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》，对在郑举办5000人以上大型营业性演出的举办单位，根据累计售票人数、售票收入、观众结构等，分档给予最高300万元奖补；对票务平台最高奖励200万元；对承办场馆最高奖励120万元。同时鼓励“文商旅赛”联动，演艺赛事前后一天内，观众凭门票在全市餐饮、酒店、景区和特色商圈享受专属折扣。
演唱会期间，郑州加密公交地铁班次，延长运营时间，全线网储备25列备用地铁列车，必要时联合铁路部门加开“歌迷专列”。
“下一步，我们将持续打磨精品内容供给，深化文旅商跨界融合，丰富‘郑州有戏’城市文化品牌。”张亚红对未来充满希望。
从“火车唤醒的城市”到“为一场戏赴一座城”，郑州正在经历一场静水流深的蜕变。
演艺经济不仅是演出本身，它检验的是一座城市的内容策划能力、商业配套水平、公共服务精细度，以及将“流量”转化为“留量”的系统性智慧。
构建覆盖“吃住行游购娱”的全链条消费生态，让“路过”成为“奔赴”、“中转”成为“抵达”，郑州正以不断跃升的文化供给能力助推经济的发展；郑州正在书写的，不仅是一份演艺经济的答卷，更是一条以文化重塑城市气质的破局之路。