（上接一版）今年“郑马”期间，商务部门联动发放消费券覆盖150余家餐饮住宿企业，文旅部门在赛道沿线设置30个文化打卡点，“目的是让跑者多留一天、多逛一处，让‘郑马’串起一条赛事经济产业链。”
从跑“郑马”到游中原
从郑州出发，高铁半小时到许昌，一刻钟到开封。当高铁链接起都市圈，“郑马”的“长尾效应”，也不再只局限于郑州市域。
一位西安跑者在社交平台写道：“本来是来郑州跑马拉松的，结果行程变成了郑州—许昌—开封五日游，胖东来的大月饼和万岁山的打铁花都要补上。”
来自郑马组委会的调查显示，大量外地跑者携家人借参赛契机在郑州及周边开展周末短途出游，行程延伸至开封、洛阳、许昌等周边城市，形成了跑完“郑马”，漫游中原的流动路径。
事实上，“郑马”的“朋友圈”也在扩大。今年，焦作市针对“郑马”跑友特推出优惠活动——在10月15日至25日期间，青天河、神农山、陈家沟等多家景区对“郑马”参赛者、志愿者及工作人员实行首道门票免费，随行两人享半价，跑完“郑马”，顺道去焦作看太行红叶成为不少跑者的赛后选择。
“焦作的免票政策之所以接得住人，是因为它精准对上了跑者‘多留两天’的需求；许昌、开封的吸引力，则来自胖东来、万岁山这些本身有号召力的城市IP。”朱展毅说，“‘郑马’要做的是让自己成为都市圈文旅动线的第一站。”
从赛事流量到城市名片
当赛事体验已然变成城市好感和复游意愿，未来的“郑马”，“跑”向何方？
“武汉把‘汉马+樱花’做成双IP，目的是打造樱花马拉松这个城市名片，以此带动赛事经济与文旅消费的升温。”河南财经政法大学体育学院教授马永红指出，“郑马”拥有“天地之中”、商都文明、黄河文化、姓氏IP、功夫文化等差异化底牌，但把“赛事”变成城市名片，“郑马”的品牌长效运营仍有提升空间。
“核心命题是把赛事文化符号沉淀为城市持久品牌资产，让跑者即使不在赛事周也能自主打卡‘郑马’经典赛道，持续传播郑州形象。”马永红表示，“当跑者因为一场马拉松记住郑州的胡辣汤、少林功夫、二七塔，回去后向朋友推荐，甚至考虑来工作、投资，这才是赛事给城市带来的长期红利。”
“走过六届，一场马拉松与一座国家中心城市的相互成就，才刚刚起跑。”朱展毅表示，六届的积累也让“郑马”多了一条靠体验和口碑沉淀下来的品牌路径，“未来，‘郑马’将深挖城市文化元素走差异化发展路径，推动赛事从单一竞技赛事向全民参与的城市节日转型，联动文旅、本地特色产业拓展赛事价值。”
10月19日，“郑马”完赛第二天，朋友圈里，不少跑友发了姓氏徽章和只有河南·戏剧幻城的合影，配文有着同一句话：“下次还来！”
“郑马”的“长尾”有多长？或许就藏在这句“下次还来”里。