本报讯（记者 成燕）如何通过互联网助力乡村振兴战略？龙年春节前夕，腾讯游戏旗下知名数字IP《光与夜之恋》通过与山东、河南、重庆等三个省（市）的6个特色村镇、县城、街道开展系列联动活动，借助数字化传播手段与自身流量加持，以生动、直观和具有沉浸感的形式向年轻人深入介绍各地乡村特色产业、特色文化，实现以数字IP助推乡村经济发展，助力乡村振兴成果对外展示。
临近春节，不少年轻人热衷通过社交媒体分享自己返乡后的村镇生活，透过镜头与文字记录在乡村振兴战略实施大背景下家乡发生的巨变。春节假期也成为展示乡村新貌，并让更多人了解各地乡村经济发展的重要窗口。春节前夕，在年轻人中具有广泛影响力的数字IP《光与夜之恋》同山东寿光市洛城街道、济南市章丘区宁家埠街道、河南巩义市小相村、驻马店市确山县及重庆南山街道放牛村、巫溪县等多地开展深度联动合作，通过发布联动短片、联动海报等线上传播内容，以及趣味标语“刷墙”等线下联动形式，探索数字力量助力乡村振兴新模式。
2月6日，《光与夜之恋》全平台上线联动剧情短片。该短片围绕乡村振兴主题，以诙谐幽默的风格，通过游戏虚拟角色的视角，生动呈现各地具有浓厚地方特色的巴绣、打铁花、舞狮等传统文化元素及乡村新貌。截至目前，该短片全网播放量已超过620万，相关内容登上微博热搜及视频网站热门第一，并获得全国各地网友点赞转发。2月8日，《光与夜之恋》与上述六地相关宣传部门合作发布一组别出心裁的特产联动海报，直观展示章丘小米、寿光蔬菜、小相菊花、确山板栗、南山蜡梅、巫溪嫁花（巴绣）等各地特产，以及各地围绕这些特产发展相关产业，为实现乡村振兴所作出的切实努力。这些将地方特产与《光与夜之恋》及一些互联网热梗融为一体的标语，因其构思巧妙且朗朗上口，获得全国网友好评。
业内人士认为，数字IP所具有的年轻化、流行化以及高互动性特征，能够在年轻用户群体中形成广泛传播。同时结合游戏的生动表现力优势，使《光与夜之恋》通过系列跨界合作将地方特色文旅资源、乡村特产等关乎地方经济发展的元素融入年轻人喜闻乐见的线上线下体验内容中，潜移默化地影响大批年轻人。瞄准乡村振兴这一目标，数字IP实现以线上虚拟的方式带领大家了解各地乡村经济发展，结合自身IP特质助推乡村特色产业的大众化传播，进而助力乡村经济发展。