“三八”国际妇女节刚过，又一轮女性消费“席卷”。记者在采访中发现，“粉红税”在女性消费市场中并不罕见，然而，有人愿意为“粉红税”买单，也有人并不知道自己不知不觉陷入了“粉红陷阱”。
在人民路一家商场里，记者发现，有关“粉红税”的现象，并不罕见。同一款匡威帆布鞋，芭比粉或蔷薇粉款比黑色款价格贵几十元不等。同一款鼠标，粉色的标价也比黑色贵上十元。不仅在线下，翻看网上购物平台，因“貌美”而“价高”的现象也时常出现——粉色的瑜伽垫、行李箱、键盘等产品比同类型黑灰色价格偏贵。
记者随机采访了数十位身边女性消费者，有关“粉红税”，大多数人表示“首次听到”“不太清楚”“有听说过，但具体不太了解”。也有人表示：“虽然是同样型号的杯子，粉红色的比黑色的贵，但是因为好看，所以我可以接受。”
河南财政金融学院财政税务学院张迪博士告诉记者，商家根据性别对产品和服务实行差别定价，即目标客户群是女性的产品标价，比目标客户群是男性的品质相同的产品标价要高。这种在同一类商品或服务上，女性比男性多付的价格被称为“粉红税”（Pink Tax）。
张迪说，“粉红税”的出现是由多种因素交织而成，其中既包括市场机制，也反映了社会对于性别角色和期望的认知和偏见。这些因素造成文化观念、产品差异及市场定位和需求的不同，如厂商或商家针对女性市场的需求有意识地设定更高的价格，女性产品可能会在设计、包装、成分等方面与男性产品有所不同，这些差异被用来证明女性产品的“特殊性”，女性消费者为相关产品和服务支付更高的费用。
怎样识别自己落入“粉红税”陷阱呢？张迪提醒消费者，应该有权选择适合自己需求和预算的产品或服务，而不应受到性别歧视定价的影响。在“她经济”日益崛起的今天，更应该对“粉红税”现象进行关注和反思，“女性专用”的优惠特权不能成为价格歧视的“筹码”，理应回归产品的本质和功能，女性消费者不应该为商家的营销策略和社会期待而强行买单。 本报记者 刘盼盼