中央网信办部署开展的2024年“清朗”系列专项行动，其中就包括网络直播领域虚假和低俗乱象的整治，如通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球；通过渲染商品“功效”等方式，在直播带货中虚假宣传；虚构直播“相亲”嘉宾身份，炒作婚恋话题；主播刻意展示发布“软色情”内容；直播低俗搭讪，实施恶俗PK行为；直播时传播虚假科普信息，混淆视听等等。
作为一种新兴传播模式和互动形式，网络直播更融合了学习求知、电商购物、消遣娱乐等新功能、新场景，丰富着人们的生活。然而，主打流量和“注意力经济”的网络直播，也在快速发展中暴露出鱼龙混杂、泥沙俱下的一面。
其实，有关网络直播的各类乱象讨论和治理，近些年从未停止。诸如低俗色情、“审丑直播”、花式推销、剧本“卖惨”等乱象，在治理后得到一定程度好转。然而，种种直播又不断变种，企图以“狡兔三窟”“打游击”等手段来躲避监管治理。仅以电商直播为例，近5年我国直播电商市场规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。这再次说明，治理网络直播领域乱象，任务和形势依旧严峻。因此，把好网络直播“方向盘”必要且必须。近年来，中央网信办等相关部门连年持续开展“清朗”系列等专项行动。每年度都整治人民群众反映最强烈、行业暴露最突出、网络生态发展最亟须的网络直播乱象。除了专项行动，近年来中央和地方也相继出台诸如《互联网直播服务管理规定》《网络主播行为规范》等一系列法律、政策，共同规范并助力网络直播行业把好发展“方向盘”。
健康的流量和价值导向，是网络直播良好可持续发展的底气。摆拍、“扮穷”、“卖惨”也好，虚假宣传、低俗恶俗炒作也罢，突破公序良俗和社会道德不说，也击穿了法律底线，不是立足发展的长久之计。这些道理，一些主播个人、经纪公司和平台不可能不明白。深层次原因，还在于价值导向、流量认知和媒介素养出了偏差。
网络直播不能为了所谓的“火”和“爆款”，而不惜放任乱象；主播带货也别因为蝇头小利而放任品质，侵害用户权益，否则迟早带货变“带祸”。不断涵养健康的流量和价值导向，摒弃一味追爆款的老思维，优化数据推荐逻辑，主播、公司和平台才能在直播江湖中“火”起来，持久“活”下去。当然，除了监管跟上、主播自律和平台尽责之外，诸如行业协会、用户自身、大众媒体等也应当参与进来，共同为此努力。
整体上看，作为一种被实践检验和市场认可的新业态、新模式，网络直播行业的发展需要监管治理，更需要自身自律和转型升级。扫除坏的，保留好的，是网络直播领域不断迈向高质量发展阶段的必须做的工作。一个良好的网络直播生态良性发展，符合全社会的预期，而主播、公司、平台和消费者用户，也是最终获益者。 林 风