在刚刚过去的十一假期，演唱会市场火爆。大麦平台数据显示，今年十一期间，全国总演出场次同比增长28%，其中演唱会独占鳌头，场次和观演出人数较去年同期均翻倍。

不计成本看一场演唱会、来一场说走就走的旅行、报一个舞蹈课提升自己、喜欢的潮玩说买就买……目前，一种新的消费趋势——“悦己型消费”在年轻人中兴起。这届年轻人秉持着“人生得意须尽欢”的心态，消费不再受迫于仪式、纪念、跟风、炫耀等外界因素，只为自己开心，由此带来的就是“悦己经济”的兴起。

自我投资 消费为提升自己

经济学者北冰在《悦己消费》一书中提到，悦己消费按场景可分为精致型消费和社交型消费，按类型可分为即时型消费和发展型消费。其中精致型消费和发展型消费都可视为一种自我投资的悦己消费，人们消费是为了从内到外提升自己，让自己变得更加优秀。

年轻人对自身形象越来越关注，更愿意通过打造自己精致的形象，达到取悦自己的目的。一项网络调查数据显示，多数年轻女性年度护肤品和化妆品消费达到3.8万元以上。对此，在郑州高新区上班的95后白领王女士深有同感，她每年在护肤、化妆和医美上的消费超过4万元。“自己的外在形象好，心里才更快乐，消费嘛，取悦自己才是最重要的。”王女士毫不掩饰自己对“悦己型消费”的认同。

同时，健康养生和运动健身也成为年轻人消费的主要领域。相关资料显示，18~24岁的年轻人在养生经济中的占比接近50%。运动健身领域，90后逐渐成为消费主力，00后消费增速最快。

除了“外在提升”，年轻人在“内在提升”上的消费也呈显著增长趋势。26岁的职场人小方刚在一家瑜伽培训机构花2000多元购买了一套瑜伽初级课程，而就在今年年初，在看完电影《热辣滚烫》后，她随即就给自己购买了一套拳击体验课程。此外，线上知识付费领域同样有大量年轻人拥入。从历史、财经、医疗等知识讲解，到钢琴、绘画、办公软件等视频教学，越来越多的年轻人愿意为知识消费。

根据艾媒咨询《2023年中国知识付费行业现况及发展前景报告》预测，2025年，中国知识付费市场规模将继续增长，达2808.8亿元，知识付费用户规模有望达到6.4亿人。

兴趣爱好 消费为满足喜好

在刚刚过去的十一假期，刚上大一的小何观看了在郑州大剧院举办的“郑州·新世界&次元PARTY”漫展，在漫展上，她还买了一些自己喜欢的手办和模型。作为一名资深二次元爱好者，小何虽然每月生活费不富余，但她还是愿意省出一部分钱来看漫展、收藏手办，她觉得把钱花在自己的兴趣爱好上，更有满足感和愉悦感。

与动漫圈相似的还有古风圈、街舞圈、滑板圈、说唱圈等，基于共同的兴趣爱好，年轻人形成了各类兴趣圈层，他们很愿意为自己的兴趣爱好买单，并经常举行集体性活动。较具代表性的还有盲盒圈。近年来，盲盒消费越来越热，盲盒的神秘性、不确定性和社交属性，令很多年轻人为之“上头”。

今年8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式发售，发售后三天销量突破1000万份，截至2024年10月7日，《黑神话：悟空》在Steam平台的预估销量已达到2100万份，收入超过10亿美元。《黑神话：悟空》的高销量，反映出年轻玩家对高品质游戏的巨大兴趣和强烈消费意愿。

艾媒咨询发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，超五成的新青年消费者除生活必需品外，还会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3~5次。

休闲娱乐 消费为身心愉悦

为一场演唱会，奔赴一座城。今年9月21日，张杰郑州演唱会，网友“lulu”特地从山东来到郑州，圆了自己看一场张杰演唱会的梦。“lulu”说：“看演唱会，不单单是追自己喜欢的歌手，更重要的是在演唱会现场可以自由呐喊、大声合唱，人的压力得到释放、情绪得到宣泄，酣畅淋漓的体验中，感受到的只有快乐和享受。”

中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布的《2023演出市场大型演唱会年度洞察》报告显示，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%。其中观看两场及以上演唱会的购票观众占比超20%，24岁以下购票观众占比接近四成。网友“美好”2023年到2024年一年半时间看过21场演唱会，加上交通和住宿，累计消费超过5万元。作为一名音乐爱好者，他认为一场场的演唱会不仅是一次次独特的音乐体验，更是愉悦身心、放松精神的过程。观看电影、演唱会、音乐节等已成为年轻人休闲娱乐的主要方式。

此外，旅游也是当下年轻人愉悦身心的重要方式。文化和旅游部数据显示，2024年上半年国内出游人次达到27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。根据途牛《2024年上半年度旅游消费报告》，年轻用户已成为旅游消费的生力军，年龄在26~35 岁的出游人次占比达34%，观演式旅游、City Walk、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受年轻人青睐。另外《中国美好生活大调查》数据显示，旅游位居18~35岁年轻人消费榜单第一名。

情绪价值 消费为精神满足

今年刚踏入职场的肖肖，每天下班后第一件事就是赶紧回到家中，抱一抱跟自己阔别一整天的爱猫。宠物经济越来越热，正是“悦己经济”兴盛的一个缩影。肖肖说，养宠物主要就是能给自己带来陪伴和情绪价值，“每天下班后，抱一抱自己的猫，白天的压力和不开心就都烟消云散了。”

在“悦己经济”的浪潮下，更多商家也选择通过提高商品颜值、赋予商品情感内涵等方式提高商品的情感附加值，以满足当下年轻人的情绪需要。比如今年走红的“禁止蕉绿”谐音梗香蕉，其实就是普通的迷你香蕉，但消费者购买之后，随着绿香蕉逐渐变黄，所获得的是一种“赶走焦虑”的情感价值。

根据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》，调查显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。

河南财政金融学院财政税务学院张迪博士认为，“悦己经济”的兴起反映了社会消费观念的深刻变化，它不仅是一种新的经济模式，更是一种生活方式的改变。消费者从“取悦他人”转向“取悦自己”，更加注重产品和服务所带来的情感满足和自我实现，这在很大程度上也反映了人们对美好生活的向往和追求。

《悦己消费》一书提到，“悦人先悦己、爱人先爱己”，“悦己”不是自私，而是一种发自内心对生活的热爱，是一种积极向上的生活态度。学会善待自己、投资自己、取悦自己，由内而外地强大自己，才能让自己的人生绽放出耀眼的光芒。 本报记者 李宇航