本报记者 李娜 陶然 文/图

2月13日19点10分，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在全球影迷的瞩目下，以无可匹敌之姿，创造了100亿票房的骄人纪录。随即，#哪吒2破100亿# #哪吒2连说100个谢谢# 等话题冲上热搜，朋友圈开启刷屏，各大媒体竞相报道发布相关话题稿件。人们不禁要问，于郑州而言，城市文旅的“哪吒”视角当如何讲好故事？

哪吒热来袭

国漫巅峰再续神话

据了解，自1月29日正式上映以来，电影已创造多项纪录，首映日以单日票房7.8亿元强势开局，一路“高开疯走”，直至13日晚间越过100亿人民币大关。

五年磨一剑，《哪吒2》在衍生品开发上也做了更充分的准备，在大年初一影片首映的同时，卡牌、盲盒手办、搪胶毛绒玩偶等系列产品都同步上市。自上映以来，官方与电影院联名爆米花桶库存“告急”，与蒙牛联名，与卡游推出电影收藏卡、万代南梦宫、泡泡玛特等合作的周边“谷子”也实现了爆卖。

另外，“哪吒热”在全国引发“抢娃大战”，各地为了证明哪吒到底是谁家的，都使出了浑身解数，从人文地理到民间传说展开“抢吒儿”之战。

除了占据春节档的“天时”，《哪吒2》中精彩的故事和鲜活的人物引发观众的情感共鸣。在电影中，大家可以在结界兽形象中找到三星堆遗址青铜人像的影子，太乙真人被设计为一位会说四川方言、带有喜剧色彩的角色。

内容创作上，许多90后观众认为，《哪吒2》依然拥有宏大的世界观，在延续前作“我命由我不由天”内核的同时，又巧妙地融入了亲情、友情等普世情感，以及对自我认知、责任担当的深刻思考，使故事既有深度又有温度。

中国传统文化是一座取之不尽的宝藏，有专业影评人认为，《哪吒2》以中国方式的叙事，把“哪吒闹海”这一经典神话故事进行大胆改编，巧妙地将传统元素与现代审美结合，其中蕴含的都是中华文化的精神内核。影片在视觉呈现上融入大量中国传统文化元素，如永定土楼、敦煌壁画、书法笔意等。通过现代动画技术和特效手段，这些元素被赋予了新的生命力，创造出独特的“新国风”美学。

用“三头六臂”

解锁郑州文旅破局三维密码

哪吒IP的爆火，不仅让观众看到了国漫、中国文化崛起的希望，也为郑州这座历史名城文旅IP的开发提供了新的思路，对此，记者走访了多个领域的相关专家，他们共同提出了解锁郑州文旅破局的三维密码——“广度”“深度”“新度”。

《哪吒2》将中国神话故事进行现代化改编，赋予角色更贴近当代观众的情感共鸣，如反叛、成长、亲情等。对此，河南省社会科学院文学研究所教授宋朝丽认为，IP不仅是城市经济与消费升级的抓手，郑州文旅产业可以结合郑州悠久的历史文化、民俗风情等，开发具有地域特色的文化IP。

斯文盛千载，俯仰皆文明。从广度上看，郑州地处黄河中下游，是古代城市的重要发源地，也是黄河文化中的璀璨明珠，拥有丰富历史文旅资源。“对此，我们可以对郑州商城国家考古遗址公园、郑州商都遗址博物院、东城垣遗址博物馆等文化新地标进行升级改造；可以利用城市故事、特色建筑等资源禀赋将棉纺厂、砂轮厂、纺织机械厂等工业遗存转换为助力城市更新、延续城市乡愁、新增人文消费场景的重要载体。”宋朝丽表示。

有专家认为，《哪吒2》的成功，本质是“情感价值”的胜利。针对这点，郑州市社会科学院文化研究所所长刘涛表示，未来的IP经济，比拼的不仅是内容质量，更是“情感连接”的深度。“郑州经历了从农业社会的形成到产业兴起的转变，从城邦国家到一统王朝的演变。文旅项目同样需要传递普世价值观，引发游客情感共鸣。杜甫故里、李商隐、白居易故居等各类文旅项目可以通过故事化场景、主题化体验等方式，融入家国情怀、文化自信等价值观，增强游客的参与感和认同感。”

新度——电影衍生品、游戏、主题展览等产业链不断延伸；“文旅+科技”融出新高度；从服务细节创新项目体验。郑州市文化旅游和体育集团有限公司副总经理严文斌认为，文旅产业需打破“单一门票经济”，通过IP授权、联名合作、场景消费等方式实现多元变现。“在郑州，管城区阜民里植入潮流买手店、潮牌服饰店、时尚餐饮、沉浸式剧场等业态；在对油化厂、二砂文创园、芝麻街等创意园引入文创、非遗、特展、餐饮等多种业态，实现了‘老树开新枝’。这些优秀案例都是值得借鉴的。”

“文化创新不是推倒重来，而是融合传统的创造性转化。”刘涛认为，《哪吒》系列是文化与科技基因上的一次“水乳交融”。《哪吒2》的视觉特效和3D技术为观众提供了震撼体验。文旅产业也可借助VR/AR、全息投影、元宇宙等技术，打造虚实结合的沉浸式场景。“如今，郑州美术馆不仅正常开放各类艺术作品展，其全新上线的VR沉浸式体验项目《玄鸟生商》也迎来大批游客入馆体验；河南博物院推出的《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展也吸引了众多观众，该展览将传统文化与数字技术相融合，观众置身虚拟‘唐朝世界。’”

“我们要做长期主义者。”面对《哪吒1》IP的巨大商业诱惑，制作团队在创作时的匠心精神与创作艰辛，令人动容。对此严文斌表示：“对于郑州而言，我们的文旅宣传也要从细节入手，同时，从交通、住宿、餐饮再到娱乐，每一个环节都应该让游客如宾而至。比如，郑州站去年就针对出行游客常见的物品遗失找寻、购票改签等业务做好全流程引导帮助，候车厅实现洗手池快速出温水，从细节入手，提升游客出行体验。”