本报记者 孙婷婷

6月14日，二七万象城“卡西莫多的礼物”快闪店前排起蜿蜒长龙，不少年轻人在打卡、购买华晨宇演唱会周边产品，并相约结伴畅游郑州；6月21日，外地游客于晴专程到蜜雪冰城总部旗舰店拜会“雪王大人”，她手里拿着旗舰店限定饮品与“雪王”甜蜜合影……一个个热闹非凡的场景，生动折射出郑州消费市场的繁荣与活力。

市统计局发布的最新数据显示，今年1月至5月，全市社会消费品零售总额达2763亿元，同比增长6.5%。其中，5月份，全市社会消费品零售总额569亿元，同比增长8.7%。

有诚意，更有新意

今年，在“两新”政策的加力驱动下，郑州紧跟消费新趋势，不断推出系列活动：在“五一盛惠、畅享换新”展销活动上，部分家电、汽车、电子产品等企业开展促销活动，提供更高优惠力度；中原福塔五一惠民购车节活动，推出新能源车最高直降万元、燃油车置换叠加补贴等优惠……消费市场持续释放新潜力、新活力。

最新统计数据显示，今年1月至5月，我市在大规模设备更新等政策措施带动下，限额以上单位机电产品及设备类商品零售额同比增长93.3%；在消费品以旧换新等政策措施带动下，限额以上单位通信器材类、可穿戴智能设备、家用电器和音像器材类、新能源汽车零售额分别同比增长2.8倍、1.2倍、53.7%、22.4%。

惠民政策“唤”热消费市场的同时，也为相关产业带来前所未有的创新机遇，深度引领着消费升级。

消费市场从“卖产品”向“卖场景”延展，持续释放“吸引力”。近日，总面积达531平方米的“董明珠健康家”郑州中原店全新亮相，生动展示了融合书房、厨房、客厅、卧室等生活场景的全产品系列。在这里，突破了传统专卖店模式，通过智能交互和场景化体验，为消费者打造出沉浸式体验空间。

有来头，更有看头

如何寻找差异化发展，找准内生消费需求？以“首”作序的商业项目正在郑州呼之欲出。

餐饮品牌开启融合模式，“焕新”。位于郑州记忆1952油化厂创意园的老字号品牌创新主题店——杨记清芳牛肉拉面，首次颠覆传统拉面形式，打造拉面+咖啡+甜品“焕新”模式，开业便吸引大批城市本土地缘客群及年轻外地客流。

商业地标进行创新重构，“上新”。将于6月28日开业的郑东万象城定位“中原极致生活新地标”，引入540余家品牌，涵盖国际时尚、精品零售、潮流运动、格调餐饮、美妆高化、娱乐体验、品质个护、精品超市等各类业态，给消费者带来多元业态一站式游逛体验，全面升级郑州线下消费体验。值得期待的是，在引入的150多家餐饮品牌中，超过40%品牌首次亮相郑州市场。

今年10月，融合“历史场景、现代消费、社交体验”的复合型商业体——亳都·新象将全新绽放。它将打破传统商业单纯购物的局限，以打造“城市会客厅”为目标，将消费场景拓展至文化体验、社交互动、生活方式等多个维度，携带着15座主题院落、30%首进品牌，为消费者带来前所未有的体验。

将格局打开，可以看到郑州消费潜力无限，值得深耕，不少商业新项目频频落子：胖东来宣布进驻郑州，国际零售巨头山姆会员店也选择郑州。此外，麦德龙新店等项目也在稳步推进。最近，郑州市还上榜了第一批全国零售业创新提质试点城市。

有场景，更有美景

老厂房里的别致新景，新街区中的沉浸场景，频频吸睛，使消费者在体验郑州这座城市独具一格的魅力特色的同时，街区也实现了流量聚集，消费市场呈现出活力态势。

当唐风宋韵的千年文脉注入现代商业的澎湃动能，一场穿越千年“可沉浸、可体验、可消费、可回味”的奇妙体验，正在中铁·泰和里二期项目“唐宋梦华”上演。这里，打造了拥有近百家商户的郑州夜市小吃街，特色商业街区覆盖了国潮零售、3C数码、主题餐饮、潮玩娱乐等多个消费领域，多元化业态吸引众多年轻人前来逛街休闲、打卡。

老收音机、搪瓷缸、二八自行车等各式各样的老物件错落摆放；红砖房街区、旋转楼梯和涂鸦玻璃墙等时尚潮流的打卡地竞相涌现，这里是热闹的阜民里文化街区。在繁华的街巷内，鳞次栉比的特色店铺云集，三五成群的消费者在此拍照打卡、休闲购物。

打开郑州的夜晚，也就是站在了消费的“聚光灯”之下。“晚上，是‘买买买’的专场。”市民王女士笑言，每天晚上家门口的盒马鲜生都会打折，她已经熟练摸索出了“夜场捡漏攻略”。在郑州，诸多商家在晚间会推出生鲜、烘焙商品打折、买赠等活动，为消费市场持续点燃旺火。

近年来，郑州鼓励打造夜间文旅消费集聚区、开展“醉美·夜郑州”消费季活动、发放各种消费券……在多项政策的加持和引领下，夜经济活力不断释放，消费热度持续提升，人们的夜生活越来越丰富多彩。

有张力，更有合力

郑州商业基因源远流长。如今，又上演着怎样的好故事、新故事？

小小“谷子”，绽放郑州市场，充满着“年轻力”：大上海城“翻新”，发展“谷子经济”，成为二次元爱好者的聚集地；太康路上的新田360广场，活跃着“二次元”市集，摊位上多元的IP产品激活着消费市场……数据显示，郑州二次元产业发展进入全国各大城市前十。

不少消费品牌，走向更大舞台，演绎着“硬实力”。今年春天，蜜雪冰城上市搅动香江春水，吸引不少消费者来到郑州蜜雪冰城总部旗舰店打卡、购买产品；巴奴火锅计划赴港上市，其直营门店网络已覆盖全国39个城市，门店数量达到145家……这些足以证明，郑州是一片充满希望和潜力的商业热土。

在刚刚落幕的2025独角兽企业创新发展大会上，长城战略咨询董事长武文生坦言，当下，泡泡玛特、蜜雪冰城等已成功上市的企业充分证明了河南、郑州在新兴消费领域的潜力。

各美其美、美美与共的商业画面正在郑州交融上演。花园路商圈、龙子湖商圈等以“潮流+”“时尚+”为核心，融合生活、文娱、科技、展览、游乐等高聚集度消费业态，成为年轻人追捧的热点商圈。二七万达商圈也实现了夜间餐饮、购物、休闲、娱乐的一站式、全年龄层消费。

打开商业的可能性，让消费在新机遇中找到新生，郑州正在心无旁骛地砥砺深耕。