6月25日，随着北海人民剧场最后一场演出落下帷幕，由皇沟酒业总冠名的大型原创舞剧《王阳明》广西6城8站巡演正式收官。这场从6月13日开启的文化征程，从桂林大剧院出发，一路途经柳州、梧州、南宁、北流，最终抵达北海。作为总冠名方，皇沟酒业跟随演出团队南下广西，在各演出现场设置产品展示区域，通过简洁的桌面陈列，将馥香系列产品呈现给观众，让广西观众在欣赏阳明心学艺术演绎的同时，也能近距离领略中原汉酒文化的独特魅力。

首站桂林连续两天的演出吸引了众多观众到场，现场座无虚席。随后的柳州文化艺术中心、梧州市文化中心、南宁剧场、北流市文化艺术中心等场次，同样呈现极高的上座率，观众反响热烈。广西巡演的成功收官，为全国40场巡演规划奠定了坚实的区域文化合作基础，也让皇沟馥香的品牌文化在西南地区得到了广泛传播。

汉文化基因的深度挖掘与当代演绎

河南，作为“昔三代之居，皆在河洛之间”的中原文化核心区域，“和合”思想贯穿于其地域文明发展的漫长脉络之中。皇沟馥香将这一深厚的文化传统深度融入企业发展基因，通过不断探索与创新，形成了独树一帜的多粮合酿、多曲合用、多微合酵、多窖合一的“四合”酿造工艺。这种工艺经过无数次的实践与改良，最终成就了馥香白酒“诸香协调、绵甜醇厚、回味悠长”的独特风格特征。从本质上讲，这一工艺哲学是对汉代“六合同风，九州共贯”大一统文化的一种当代诠释，它以酒体的独特风格，将“和合天下”的精神追求具象化地展现出来。

在品牌建设过程中，皇沟馥香对汉文化IP的塑造，经历了一个从地理标识逐步发展为完整价值体系的系统升级过程。早在2023年，皇沟就巧妙地将永城“汉兴之地”的地域属性转化为具有强烈品牌辨识度的文化符号。在产品设计环节，融入了大量具有代表性的汉代青铜器纹样以及建筑美学元素。例如，产品的瓶身设计借鉴了汉代建筑的庄重与大气，线条简洁流畅，而瓶盖部分则融入了汉代冠冕的造型灵感，细节之处尽显汉代文化的独特韵味。

2024年，举办汉酒文化大会，成立汉酒文化研究院，成为皇沟文化战略进入体系化深耕阶段的重要标志。在首届汉酒文化大会上，皇沟创造性地提出“幸馥文化”价值主张，巧妙地将刘邦《大风歌》中所展现的豪情壮志与当代人对于幸福生活的追求紧密地联结在一起。值得一提的是，皇沟还通过积极参与黄帝故里拜祖大典供奉用酒、精心打造“馥香雅集”文化沙龙、“馥香汉宴”高端品鉴会等一系列具有广泛影响力的IP活动，成功构建了“历史仪式感 + 现代情感价值”的双向通道。这一举措使得汉文化从学术研究领域真正走进了大众的日常生活，实现了传统文化的现代化“活化”。

中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏在皇沟酒业&贵州歌舞剧院大型原创舞剧《王阳明》战略合作签约仪式上，提出了具有深刻洞察力的“八重发展维度”。其中，“立志打造中国名酒”体现了皇沟的宏伟目标与远大抱负；“悟道文化主体性”强调了皇沟对自身文化根源的深刻觉醒与坚定自信；“知行开创汉酒新范式”则精准概括了皇沟将传统文化与现代实践相结合，开创独特发展道路的创新举措。他指出，皇沟以“和而不同”的酿造哲学，始终如一地践行长期主义发展战略，这本质上是对王阳明“事上磨炼”思想在产业领域的生动实践。皇沟的这种实践，为白酒行业在文化传承与创新方面提供了极具价值的理论参照与实践范例。

跨界合作重构消费场景的创新实践

在当前白酒行业竞争日益激烈的“新周期”背景下，同质化内卷现象成为众多企业共同面临的严峻挑战。皇沟酒业凭借敏锐的市场洞察力和勇于创新的精神，以“风味革命”率先突出重围。其精心打造的皇沟馥香·馥系列产品，凭借独特的风味和卓越的品质，在市场上取得了显著的成绩，年销售额成功突破3亿元。而此次与舞剧《王阳明》的战略合作，则是皇沟通过“文酒融合”开辟全新营销赛道的一次重要且关键的尝试。据了解，该巡演规划覆盖全国东、中、西部的20余个核心城市，计划通过40场精彩演出，精准触达高净值消费群体，构建“文化体验—情感共鸣—消费转化”的完整价值闭环。

舞剧《王阳明》以极具感染力的肢体语言，生动演绎了“身心合一”这一深邃的哲学至境，而皇沟馥香在传统酿造工艺中积极融入现代科技，不断进行创新实践，两者共同构成了王阳明“知行合一”思想在当代社会的生动表达。舞剧大胆突破传统叙事框架，巧妙地将古典舞的优雅、京剧身段的韵味与贵州苗族舞蹈的独特风情、傩面元素的神秘魅力相融合。皇沟馥香同样勇于创新，打破地域风味的传统边界，通过更科学的酿造工艺，成功创造出馥香型白酒这一全新品类。两者均以积极的行动，不断推动认知边界的拓展，在产业与文化融合方面，形成了具有示范意义的“合一”典范。

皇沟酒业相关负责人在接受采访时表示，此次跨界合作绝非简单的文化与商业的表面嫁接，而是基于双方在价值追求层面的深度契合与共鸣。“舞剧以艺术的独特形式，深刻诠释了‘致良知’这一阳明心学的核心思想；皇沟则以精心酿造的酒体风格，传递‘幸馥’的美好理念。两者在引导人们探寻内心本真、追求美好生活的层面上，达成了高度的精神共鸣。”这种共鸣在广西巡演过程中得到了充分的体现。

在南宁站演出结束后，众多观众积极参与现场馥香酒品鉴活动。据统计，参与品鉴的观众中，有相当比例的人表示，通过观看舞剧和品鉴美酒，他们对阳明心学与酒文化之间的共通之处有了更为深刻的理解 ，并且因为这种文化层面的认同，进一步加深了对皇沟品牌的认知与好感。

文化赋能引领行业“新周期”的豫酒新样本

2025年作为“十四五”规划的收官之年，皇沟酒业的此次跨界合作，对于整个白酒行业而言，具有特殊且重要的意义。在当下消费者需求逐渐从单纯的功能消费，向精神消费、文化消费转变的大趋势下，皇沟酒业充分挖掘和利用汉文化与阳明心学这两大丰富的文化资源，并将其巧妙地内化为品牌资产。通过这种方式，皇沟以深厚的文化底蕴，有效延长了品牌的生命周期，为处于“新周期”困境中的白酒行业提供了一条切实可行的、“以文化破内卷”的发展路径。虽然目前缺乏具体数据支撑，但从市场反馈来看，自皇沟实施文化战略以来，其品牌的知名度、美誉度以及消费者忠诚度都有了显著提升。

舞剧《王阳明》与皇沟馥香的深度对话与合作，不仅是皇沟“文化三品”战略的一次深入实践与深化发展，更是白酒行业在探索文化融合创新道路上的一个标志性事件。当舞台上的舞者以灵动的现代舞语汇，精彩演绎“龙场悟道”这一经典场景时，舞台侧方的皇沟馥香展示区，正静静通过酒体的独特风味，向观众传递“此心光明”的哲学意境。这种艺术与商业之间的默契呼应与协同配合，极大地推动了皇沟品牌文化价值的提升与升华，同时也为高端文化白酒的未来发展开拓了新的思路和广阔的想象空间。

皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣着重强调，品牌在发展过程中，始终坚守“吾性自足，不假外求”的坚定定力，积极探索传统文化与现代商业相互融合、共生共荣的发展之道。从参与《皇沟馥香白酒》国家级团体标准的制定，为行业规范发展贡献力量到成立汉酒文化研究院，深入挖掘和传承汉酒文化，再到通过舞剧冠名实现文化破圈传播，皇沟正在将阳明心学所蕴含的智慧，逐步转化为企业持续发展的内生动力。“真正的‘幸馥’生活，离不开文化的滋养以及历史底蕴所赋予的温度。”他表示，皇沟品牌始终致力于让消费者在品味馥香美酒的过程中，能够深切感知到其中所蕴含的丰富文化记忆。这一努力，正是皇沟“以文化人”战略的核心追求与价值所在。

随着广西巡演的圆满收官，皇沟馥香与舞剧《王阳明》的全国巡演大幕正式拉开。在当前文化赋能已成为白酒行业发展共识的大背景下，皇沟以汉文化为深厚根基、以心学智慧为指引方向、以创新模式为发展路径的积极探索，不仅为豫酒振兴提供了具有高参考价值的成功样本，更有望成为白酒行业在“新周期”下实现高质量发展的文化典范。

这场文酒融合的盛大文化之旅，必将在历史与当代的深度对话中，为中国白酒的文化表达开辟更为广阔的发展天地。从广西的八桂大地到全国的广袤版图，皇沟馥香正以“馥香天下”的宏大格局与高远志向，书写着传统产业与传统文化相互融合、共同繁荣的时代篇章。 乔仲凯 刘寒冰