本报记者 成燕 安欣欣
10月15日晚8点，天猫“双11”大促正式拉开帷幕。作为今年“吃喝玩乐购 尽在‘双11’”的主力军之一，淘宝闪购在“双11”首日便交出亮眼成绩单，多项品类消费在“双11”首日创下新高，大量本地餐饮、零售中小商家正迎来全新的季节性增长机遇。
在“双11”首日消费热潮拉动下，多地、多品类餐饮消费订单呈现爆发式增长。数据显示，10月15日，淘宝闪购上多个重点品类订单量实现同比大幅跃升，其中咖啡订单增长800%，超市便利订单增长670%，饮品品类增长270%，烘焙品类增长250%、水果生鲜品类增长220%。
城市夜间消费潜力进一步释放，成为大促首日的一大亮点。淘宝闪购上全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%。其中呼和浩特、贵阳、南宁、徐州、中山等三、四线城市增长爆发惊人，同比增长达到800%、590%、490%、470%、430%，位列全国城市订单增幅前五。核心城区与人口密集新区成为夜间消费的主要承载地，城市烟火气十足。
零售消费赛道同样迎来增长，越来越多品牌将淘宝闪购作为拓展即时零售的核心阵地。10月15日，3C个护服饰垂类百货品类在淘宝闪购同比增长超290%。目前，首批已有37000个品牌的40万家品牌门店在淘宝闪购全量上线，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。
此次消费热潮的背后，离不开平台的创新玩法。“双11”期间，平台通过“千万免单”“88VIP五折外卖”“淘金币返现”三大全新玩法，全面激活大消费市场。数据显示，仅在“双11”首日，通过“闪购免单”参与活动的用户规模达800万；88VIP会员订单量、淘金币频道闪购订单用户数都有显著提升。
市场分析人士认为，此次淘宝闪购通过创新跨产品体系的权益叠加，将有效构建起覆盖会员权益、大众互动、长期留存的立体化运营体系，预计将长期推动用户参与和消费转化双提升。