本报记者 张倩 文/图
2026年“六一”儿童节刚刚过去。如今的儿童节，早已褪去单纯的少儿节日属性，成为观察城市新消费活力的重要窗口。记者通过走访市场、采访专家发现，如今以潮玩IP、童趣联名、全龄休闲消费为代表的“童趣经济”持续爆火，资本市场重仓布局、主流社会认可价值、实体市场全面落地，标志着情绪消费正式从消费噱头，成长为拉动市场增长的核心动力。聚焦郑州，各大商圈、餐饮茶饮、零食文旅赛道同步迎来消费热潮，传统“儿童生意”彻底打破年龄边界，完成从“服务孩童”到“治愈全民”的迭代升级，成为郑州消费转型升级的全新增长点。
资本双向认证 情绪经济站稳主流消费赛道
近期消费市场两大标志性事件，为“童趣经济”、情绪经济的行业价值定下权威基调。知名价值投资人段永平大幅增持泡泡玛特股份，跻身企业第二大股东。不同于以往侧重刚需、实业的投资偏好，此次重仓潮玩企业，是资本市场对情绪消费商业模式的彻底反转。此前市场普遍将潮玩消费视作短期网红风口、圈层泡沫，而顶级价值投资者的入局，正式验证：以快乐、治愈、陪伴为核心的情绪经济，具备长期稳定的商业价值与盈利能力。
与此同时，泡泡玛特创始人携原创IP星星人亮相国务院新闻办公室中外记者见面会，国产潮玩IP登上国家级对外传播平台，意味着情绪消费产业不仅获得市场认可，更得到官方层面的价值背书，正式纳入主流商业与社会叙事体系。
行业风口之下，郑州本地消费市场早已提前落地、持续升温。作为中原消费核心城市，郑州正弘城、万象城、丹尼斯大卫城等核心商圈均布局多家潮玩集合店，泡泡玛特、52TOYS等品牌门店常年保持稳定客流。无论节假日还是工作日，潮玩盲盒、IP手办都是年轻消费者的热门选择，LABUBU、星星人等爆款系列持续领跑门店销量。除品牌直营店外，郑州各类文创小店、精品零售门店纷纷上架国产潮玩周边，依托IP流量引流获客，填补城市小众消费空白，让情绪消费从一线城市专属，变为郑州常态化、大众化的消费选择。资本加持、官方认证、市场火热三重赋能，彻底撕掉了童趣消费“小众、短暂、泡沫化”的标签。
全城业态集体联动
童趣营销成消费增长刚需
今年“六一”，全国消费市场掀起IP联名狂欢，而郑州作为新消费下沉核心市场，餐饮、茶饮、零食、文旅全业态同步跟进，童趣联名彻底从“营销加分项”转变为门店引流、提振销量的“必选项”，释放出强劲的城市消费活力。
快餐赛道竞争火热，IP怀旧玩法精准撬动全民消费。郑州全城肯德基门店上线史迪奇联名套餐，复古童年IP唤醒80后、90后消费情怀；麦当劳与泡泡玛特联动推出的星星人合唱团盲盒，在郑州各大商圈门店快速售罄，限量周边引发市民排队打卡；必胜客《疯狂动物城》联名套餐、华莱士小马宝莉主题产品，覆盖郑州社区店、商圈店，凭借高性价比与趣味周边，实现销量稳步攀升。
新式茶饮赛道持续领跑情绪消费，成为年轻群体节日消费主力。瑞幸黑皮Hello Kitty联名系列登陆郑州千余家门店，高颜值包装、平价新品搭配限定贴纸、徽章、手提袋等周边，引爆写字楼、高校、商圈消费热潮，节日期间门店销量环比大幅增长。喜茶复古连环画联名、爷爷不泡茶樱桃小丸子IP系列，主打怀旧治愈风格，覆盖全年龄段消费者。就连深耕服务赛道的海底捞，凭借汪汪队立大功联名周边走红郑州市场，主题配饰、限定周边广受追捧，沉浸式童趣体验大幅提升顾客消费意愿。
不只连锁品牌，郑州本地消费场景全面开花。零食消费领域，赵一鸣、好想来、零食有鸣等热门连锁门店，集中上架AD钙奶、大大卷、老式辣条等怀旧童年零食，契合年轻人“回味童年”的情绪需求，节日期间客流量、销售额大幅攀升。郑州各大鲜花门店创新推出零食花束、卡通零食礼盒，颜值与实用性兼具，成为年轻人自用、互赠的热门礼品。数据显示，此类童趣礼盒超九成消费者为青年群体，足以印证成年人已然是童趣消费的核心主力。
文旅消费同样借势升温，“六一”假期激活郑州亲子出游、休闲度假市场。方特旅游区、银基动物王国、郑州电影小镇等本地热门景区客流爆满，亲子出行带动门票、餐饮、住宿、交通一站式消费。一个家庭的孩童消费，能够撬动2至3名成年人的全链条消费，极大拉动了郑州近郊文旅、餐饮、零售市场的整体复苏与增长。
打破年龄消费壁垒
本土品牌掘金情绪经济新蓝海
今年“六一”消费热潮，凸显出一个全新的消费趋势：“童趣经济”无年龄边界。当下的消费市场，早已不是儿童专属消费，“成年人回归童真、为快乐买单”成为主流消费心理。年轻消费者不再执着于商品的实用功能，更愿意为情绪治愈、情怀回忆、社交体验付费，这也是情绪经济持续增长的底层逻辑。
“对于郑州消费市场而言，这既是挑战，更是本土企业转型升级的重大机遇。”在中国商业经济学会副会长、河南省商业经济学会会长宋向清看来，依托中原深厚的历史文化底蕴，郑州拥有丰富的文化IP资源，具备孵化本土情绪消费产品的天然优势。当前多数本地品牌仍停留在跟风联名、节日营销的浅层阶段，缺乏自主IP培育与长期情感运营。未来，郑州零售、文创、餐饮、文旅企业需转变经营思维，跳出“卖产品、拼价格”的传统模式，聚焦用户情感需求，挖掘中原非遗、古都文化、老郑州记忆等本土元素，打造专属郑州的特色IP与情绪消费产品，摆脱对外来IP的依赖。
同时，品牌需理性运用联名营销，摒弃盲目跟风的短期流量思维。通过精准匹配客群需求、深耕情感共鸣，让IP联名真正赋能产品、沉淀品牌口碑，实现从短期热销到长期复购的转变。此外，要跳出“节日限定”的消费误区，将童趣、治愈、怀旧的情绪运营融入日常经营，把阶段性节日热度，转化为常态化的消费增长动力。
宋向清表示，消费升级的本质，是从物质满足走向精神满足。如今的“童趣经济”，售卖的从来不是简单的儿童玩具、节日礼品，而是大众对美好、纯粹、快乐的精神追求。立足郑州消费市场，随着年轻消费群体成为市场主力，情绪价值将持续主导消费趋势。本土企业唯有紧跟市场风向、深耕情感需求、培育自有IP，才能在千亿级“童趣经济”蓝海中抢占先机，持续激活郑州消费市场新活力。