黄铂迪

文化和旅游的深度融合是新时代文旅产业发展的核心命题，而数字媒介的迭代升级则为文旅融合赋予了新的叙事形态与传播路径。国内文旅战略强调要“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景”，国家层面持续释放利好信号，颁布相关发展政策，并明确提出要通过微短剧来赋能文旅发展。从行业发展来看，微短剧经历了从“草根型的野蛮生长”向“精品化、主流化、产业化”的转型，随着资本及相关技术人才以及新技术的使用，微短剧已不再是单纯的流量博弈，而是转向追求高质量的叙事深度与场景代入感。在此背景下，微短剧凭借“短平快”的叙事特征，已成为各地文旅争相布局的新赛道。河南作为文化大省，积极响应广电总局“跟着微短剧去旅行”的号召，推出了多部植根于中原文化的现象级作品。

河南文化与文旅微短剧的耦合现状

河南省作为中原文化核心区与影视微短剧的重要产业地，依托古都文化、少林功夫、历史名仕等硬核IP，打造了许多优秀的微短剧产品，如《遇见少林有功夫》《天下嵩山》用少林文化做背书；《又见欧阳修》等剧集以历史名人与文脉传承为切入点；《“洛”花如有意》等作品则巧妙融合洛阳汉服美学与沉浸式古都景观。这些作品通过“轻量化叙事+文化IP”的组合模式，将黄河文化与名胜风光转化为高频次的线上互动场景。

并且，河南省政府也积极推动微短剧从单纯的“线上流量场”转化为“线下文旅消费引擎”，推出多项促进文旅微短剧发展的相关政策，并配套专项流量扶持与优质项目对接机制，推动文旅资源与影视产业深度绑定。

在快速发展的同时，当前文旅微短剧在实际传播过程中仍面临一系列困境。在具体实践中，部分作品仍存在在地叙事浅表化、文化符号同质化、情感连接薄弱以及旅游产业转化链条断裂等问题。这些问题表面上体现为内容与效果的脱节，实质上则反映出文旅微短剧在传播过程中缺乏有效的互动机制，难以在受众之间形成持续的情感共振与行为驱动链条，从而制约了其从“内容观看”向“旅游行动”转化的能力。

文旅微短剧不仅是信息传播的载体，更是一个具有仪式属性的互动场域：观众在观看过程中围绕剧情与文化符号形成共同关注，在互动中对剧情进行再解读与符号化赋义，共同建构微短剧叙事意义。河南文旅微短剧的在地叙事，是文旅微短剧架起地域文化与受众旅游想象的核心桥梁，在特定区域内呈现出显著的空间沉积特征，也是地方旅游空间塑造与叙事建构的重要基础。

河南文旅微短剧的叙事多维策略

河南文旅微短剧的融合实践，本质上是依托数字媒介实现从“景观陈列”向“仪式再造”的范式迁移。针对传统文旅传播中资源静态化与情感疏离的困境，以场域重构为逻辑起点，通过数字媒介的临场化表征，将物理空间的单向展示转化为集虚拟共在、注意力聚合与情感共振于一体的数字仪式空间。

（一）叙事视角重塑：从单向视觉陈列迈向“数字临场”

在传统文旅传播中，地域文化往往被客体化为一种单向的景观陈列，通过外在视觉符号的堆叠实现信息传递。这种模式虽具备展示功能，却难以触发深层情感共鸣，导致观众处于观看者而非参与者的位置，真正有效的文化传播应建立在身体共在的基础之上，通过实现在场感将情绪联结并构建认同。因此，文旅微短剧的首要路径在于对传播场域的重构——从“景观陈列”转向“数字共场”。

首先，可以强化第一视角的叙事渗透，第一人称叙事往往是从 “我”或“我们”的角度进行叙事，能够使受众获得更加主观的体验，更容易与故事角色的感受保持一致。例如《家里家外》《一觉醒来！我和外婆做姐妹》等微短剧都是通过主人公的第一视角展开将故事娓娓道来。

其次，AI技术的产生可通过对物理空间的数字化建模与生成，打破了传统影视拍摄中“旁观者”的视角局限，实现了从“物理在场”向“数字临场”的深度迁移。当镜头不再是冷冰冰的旁观者，受众便能经由技术性中介“打破”屏幕的壁垒，在视听感官上达到与现场景观的同频共振。例如甘肃文旅打造的微短剧《白发老卒》通过第一人称限知视角以鉴宝博主李当归的主观视角，因接触了一枚铜钱，触发穿越时空，以现代青年的视角亲历安西军戍边、血战弱化历史距离感，让观众跟着博主视角穿越，快速共情古代戍边士兵，剧作场景中战争场面、风沙特效、兵器光影、古今转场特效都在AI技术的支持下完成，使整部作品更加逼真。

（二）文化符号提纯：从全景式罗列走向“核心焦点”

河南文化深厚而芜杂，若缺乏精确的聚焦机制，极易造成受众注意力的溃散。象征符号是维系群体认同的重要媒介，传统文旅传播往往以“博物馆式陈列”的方式呈现文化资源，在新的媒介环境下，可以通过将符号进行凝练、提纯，选取最具有地方代表性文化元素置入微短剧的情感冲突点。

例如，讲述河南汝瓷的微短剧《你是我的碗》跳出河南文旅“全元素展示”的惯性创作思维，放弃对河南全域文化资源的泛化呈现，精准锚定汝瓷文化这一核心赛道，聚焦北宋汝窑莲花温碗、执壶两件文物，完成文化符号的高度提纯。这种聚焦机制能有效克服信息冗余和高频次呈现所带来的审美疲劳，才能更好地激发受众的认同感与共情感。

（三）闭环链路构建：从线上瞬时流量转化为线下持久消费

微短剧的爆火不能只带来一时的流量转化，更要注重其长期及后续的发展。在用户生成内容普遍的今天，利用社交媒体的“仪式参与”功能，通过弹幕、挑战赛、话题共创等方式，可将观众从孤独的“观看者”转化为仪式的“协同创作者”。河南文旅可借鉴《逃出大英博物馆》等现象级短剧的传播经验，在剧集播出期间发起如“寻找河南文化基因”的挑战赛。当受众在评论区分享自己的文化感悟或家乡故事时，个体的瞬时情绪便嵌入了集体叙事，转化为具有社群属性的情感能量，增强了对河南文化IP的忠诚度。

具有情感能量的符号需要物质化的载体来维持，在当前周边、IP文创产品具有强大市场的背景之下，可通过实施“剧景物”一体化开发，将剧中的核心道具、关键符号转译为可触达的文创产品。河南具有丰富的非遗代表性资源，若微短剧以“唐三彩”或“汴京宋绣”为叙事核心，并同步推出剧情联名款产品,将抽象的情感能量物化为具体的消费行为，使文化符号在日常生活中得以延续，实现了价值的二度增值。

最后是驱动受众产生物理空间的位移，当观众产生了物理空间上位移之后，可在线下景区精准复刻微短剧中的经典场景与仪式节点，构建“所见即所游”的无缝对接，根据热播微短剧的叙事空间，设置专门的“剧版沉浸体验区”。当观众在线下亲历剧中角色的仪式路径时，线上积攒的情感能量得到了现实的释放与升华。这种“数字打卡”到“现实奔赴”的闭环，不仅提升了景区的溢价能力，更完成了从数字媒介仪式向实地旅游实践的完整能量转化。

在数字媒介深度重塑文旅版图的当下，河南文旅微短剧的兴起并非偶然，而是一场植根于中原沃土的“在地叙事”与“数字仪式”的深度耦合。

研究表明，河南文旅微短剧的成功路径，在于有效统合了政策的精准引导、行业的创新技术以及受众的圈层认同。通过AI生成技术等前沿手段，微短剧成功实现了从传统的“景观陈列”向“数字共场”的叙事转型，使厚重的中原文化符号在数字空间中转化为具有高度情感能量的“仪式圣物”。这种从线上瞬时共振到线下实地奔赴的能量转化逻辑，为破解文旅融合中“流量难以转化”的症结提供了实证依据。

展望未来，河南作为文化资源大省，应持续深耕垂直圈层，强化产业协同闭环，实现从“跟着微短剧去旅行”到“在微短剧中感悟中原文化”的质变。这不仅是河南文旅产业的一次媒介转型，更是传统文化在数字化生存语境下，实现跨域传播与价值重塑的必由之路。

（作者单位：河南工业大学新闻与传播学院）