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| 在郑州，网络直播风生水起 本报记者 马健 摄 |
本报记者 成燕 孙婷婷
开栏的话
今年省“两会”期间，省委对郑州发展提出要求：坚持把习近平总书记对河南工作的重要论述作为各项工作的根本遵循，“推进高质量发展，扩大高水平开放，创造高品质生活，实施高效能治理”，确保一季度“开门红、开门稳”，奋力谱写中国式现代化河南篇章。
为进一步贯彻落实省委要求，提升郑州首位度、增强辐射力、塑造新动能，奋力开创郑州在中国式现代化河南篇章中挑大梁、走在前的新局面，本报今起开设“高质量发展 高水平开放 高品质生活 高效能治理”【对标“四高”看发展】系列报道，展示郑州发展活力、发展动能、发展未来。
又是一年新春近，郑州大街小巷流光溢彩，散发出浓郁的年味儿。焕然一新的特色街区开启新春市集，热闹非凡的大型商超摆出“年货大街”，芬芳四溢的花卉市场迎来花团锦簇……绿城消费市场活力涌动，热力无限。
内需市场，一头连着经济发展，一头连着社会民生。近年来，郑州锚定高质量发展这一核心要义，大力扩大内需，以新需求孕育新业态，以新消费助推新发展，让消费者的情绪价值拉满。
发力“新引擎”
用了近10年的洗衣机排水不畅、噪声还大，但是还能洗，要不要换？开了10多年的汽车，比较费油且毛病不断，但是还能开，要不要换？这些不少家庭遇到的消费抉择，其实蕴含着消费市场升级发展的新机遇。
漫步绿城，你会发现不少家电门店、卖场都醒目悬挂着与“以旧换新”相关的宣传横幅。回望2024年，“以旧换新”是当之无愧的消费市场热词。当年4月27日，河南省汽车以旧换新暨“比亚迪日”活动在郑州启动。随后，郑州紧跟“两新政策”大方向，加力扩大消费品以旧换新范围，品类不断增多、补贴不断升级。
伴随以旧换新政策“不断档”发力，持续为消费市场再添旺火。2024年7月，我市在全省首个、全国首批率先启动绿色家电、智能厨卫家居以旧换新活动，拉动家电厨卫更新换代近8万台，惠及消费者7.91万人次，直接形成消费超4亿元。
消费者焕新“买买买”，门店上新“卖卖卖”。一幕幕购销两旺场景的背后，是一系列以旧换新政策举措的落地见效，也是郑州持续激发消费市场活力的生动写照。
“宝，都是现货，现在拍下，晚上五六点就能发，河南省内最快次日能送达。”1月19日下午，在天猫娅丽达店铺的直播间，暖黄色灯光很是温馨，英姿飒爽的女主播一边回答网友的问题，一边展示新款衬衣和裤子。
早在20年前，郑州就打出“中国女裤看郑州”的响亮口号。在郑州这片沃土上，逸阳、娅丽达、梦舒雅等一大批知名女裤品牌坚持守正创新，推动企业发展壮大。随着网络直播行业迅速兴起，不少女裤品牌也纷纷寻找突破的方向，瞄向了直播，让“中国女裤看郑州”从线下走红到线上。
女裤品牌的直播热销是郑州抢抓直播经济新风口的一个鲜活缩影。近两年，郑州市通过政策引领、企业引育、优化服务、人才培育等一系列举措，突出数字化引领、撬动、赋能作用，（下转二版）