本报记者 安欣欣
运动场馆星罗棋布，城市健身场景日益丰富；轻食餐品、健康零食不断开拓新消费市场新边界；智能手表成为随身佩戴的健康新伙伴……
在健康意识不断深入人心的当下，郑州健康消费市场呈现出一片生机勃勃的景象。运动消费的火热、轻食与健康零食的走俏，以及智能手表健康监测功能的备受追捧，展现着以增强体质、体重管理等为目的的健康消费热潮正以多元姿态席卷而来。
运动热情点亮健康生活
周末的郑州，各大羽毛球馆成为市民们热衷的运动场地。在豪客羽毛球馆内，羽毛球爱好者在球场上灵活腾挪，羽毛球在空中来回飞舞，清脆的击球声此起彼伏。
从业十余年的豪客羽毛球馆负责人张先华见证着行业变迁：“我刚入行时，全市的羽毛球馆数量屈指可数，如今早已遍地开花。球馆每天早上会有老年朋友相约打球，工作日晚间和周末则是学生和上班族居多，不少爱好者会购买畅打券，闲暇时带着家人朋友来尽情挥拍。”张先华说，越来越多人开始注重加强日常锻炼，想通过体育运动来维持良好的身体状态，羽毛球作为一项较易入门的运动，成为不少市民运动的第一选择。
与此同时，骑行热潮在郑州持续升温。正值“618”活动期间，中原路上的捷安特店内顾客络绎不绝，店主忙着为顾客调试新车。门店负责人介绍：“除专业骑行爱好者外，越来越多市民为锻炼身体购车，在这之中不仅有学生群体，也有许多上班族。”
在郑州各大骑行道上，总能看到骑行爱好者的身影。他们身着专业的骑行装备，穿梭于城市之中，成为一道亮丽的风景线。骑行爱好者林宇在2021年大学毕业后购买了一整套骑行装备，包括自行车、头盔、骑行服、骑行手套及眼镜等，工作之余常与好友相伴骑行。他分享道：“骑行是一种能让人彻底放松身心的运动方式，既能欣赏沿途的美景，又能锻炼身体，一路上大家互相交流、互相鼓励，特别有意思。”
健康饮食引领生活风尚
追求健康饮食的潮流正推动着轻食和健康零食市场的发展。在外卖平台上搜索“轻食”关键词，即刻跳出多个商家页面。无论是主打低卡沙拉、减脂餐专业轻食品牌，还是融合创意料理的餐饮店，月销量上千单的店铺比比皆是，评论区里消费者纷纷晒出色彩缤纷的餐品图片，分享自己的健康饮食体验，“分量足”“食材新鲜”“减脂必备”成为高频好评词。
二七区的一家轻食店，各类轻食产品琳琅满目，搭配科学合理，令人眼前一亮。新鲜翠绿的时蔬、鲜嫩的鸡腿肉与金黄的南瓜相互映衬，为消费者带去视觉与味觉的双重享受，同时满足了消费者对营养均衡的追求。上班族王女士常购买轻食餐品：“轻食对于我来说既方便快捷，又热量低富含丰富的营养，能够为身体提供充足的能量，非常符合我对健康饮食的需求。”
此外，在郑州的各大超市、便利店、药店，健康零食区域成为消费者关注的焦点。坚果、奶枣、无糖饼干、低脂酸奶等产品整齐陈列在货架上，吸引着众多顾客驻足选购。
科技产品赋能随身健康管理
智能手表凭借其丰富的健康监测功能，成为消费者管理健康的得力助手和时尚新宠。在中原万达广场的一家电子产品卖场内，多个系列的智能手表摆放在显眼位置，展示着各自独特的功能和设计。不少顾客正在饶有兴致地体验和咨询，工作人员则耐心地为他们讲解智能手表的各项功能和使用方法。
记者了解到，如今的智能手表不仅能监测心率、步数、卡路里消耗等基础数据，还具备血氧监测、压力评估等专业功能。这些功能为用户提供全方位的健康数据监测和分析，极大地满足了消费者对自身健康状况实时掌握的需求。“我购买智能手表主要是为了能够实时监测自己的运动数据和睡眠质量。通过这些数据，我可以有针对性地调整运动计划和生活作息。”市民吴女士说。
河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰表示，与消费者健康相关的场景、产品及背后的支撑产业已经悄然“热”起来。朋友见面聊天的地方不再局限于饭店、咖啡店，体育馆、运动场、公园等场所越来越受欢迎，一起吃饭不如一起出汗；手上是智能手环，朋友圈是步数排行榜和体脂率；弹跳器、壶铃、夹腿器成为家用健身新宠；饮食追求低卡和低糖，骑行者和同伴用车轮丈量城市……在“健康热”需求下，围绕“健康”的产品、场景和产业将会有越来越多的发展机会和场景。
胡钰建议，要想走好“健康”赛道，服务和产品要满足消费者核心健康需求，做小而美，而不是大而全；场景打造要围绕人的健康需求而开发，不是为了“打卡”而营造，避免短期化；产业发展要做全周期和链条化，围绕一个健康产品做深做透，而不是浮于表面做很多产品，多而不精不如少而强大。