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| 电商直播走进农家 |
本报记者 卢文军 通讯员 张晨 牛宁 文/图
数字经济浪潮奔涌，短视频与直播等新业态正以前所未有的力量重塑中牟新区的产业图景。一方屏幕，正成为连接田间地头与广阔市场的桥梁，驱动网络零售规模与农产品上行量级双双跃升，为该区开辟出产业突围的多元路径。
小农户“链”接大市场 直播重塑产销链路
凌晨5点，韩寺镇徐庄的西瓜大棚内已灯火通明。种植户们麻利地将已标记成熟的小吊西瓜进行采摘、装箱。另一边，直播团队也架起设备高喊：“现摘现发，新鲜直达，明日即可品尝温室甘甜！”
润泽合作社负责人徐二朋看着订单数据感叹：“过去依赖整车外运周边市场，如今直播间成了主销路，爆单时日销近千单，销量翻数番。这季西瓜临近尾声，短短20天线上销量已突破4万斤。”
从“大棚无人问”到“订单爆满”，变化的不仅是销量，更是产销模式。作为村干部同时也是当地合作社负责人的徐二朋发现，种植地实景直播更能激发网络消费信任，于是便带领村民开始了农产品基地直播。除了西瓜，大蒜、土豆、洋葱、西红柿、玉米等应季农产品，同样搭载着购物“小黄车”开启了上行道路。
为系统化推进农村电商，中牟新区于2024年成立中牟电子商务协会，会员已突破50家。今年以来，协会积极搭建平台桥梁，邀请多家电商平台负责人到中牟实地调研、精准指导，并开展互联网营销培训，成功孵化90余名“新农人主播”。同时，着力打造区域公用品牌，“中牟优农”品牌库已汇聚20余家企业的50余种优质产品，为农产品溢价注入品牌动能。
高端生鲜“破圈”
流量裂变赋能价值链升级
在陈氏阳光果蔬公司的直播间内，中控员飞速切换着商品链接，主播卖力推介着商品，不时有网友弹幕刷屏。陈氏阳光电商负责人介绍说：“我们企业是从2024年正式组建直播团队的，目前共开设了6个直播账号，一个账号最高能突破1000人同时在线观看直播。这一年来直播带来的业务量已经突破6000万元，实现增速200%。”
在万邦国际农产品市场，陈氏阳光电商销售的成功并非孤例，罗海佳乐、农夫玛丽、华得丰等20多家企业纷纷自建直播团队，并通过直播将高端水果直接送入寻常百姓家。
直播业态更催生了10多位扎根万邦的“万人粉达人”，他们中有人用短视频揭秘水果批发门道，单粉丝暴涨至283万，创造出1天卖出红提27吨、10天卖出橙子225吨的销售佳绩。这不仅是个人的成功，更是平台流量与专业市场深度融合的价值体现。由此，电商直播在万邦国际农产品市场越来越红火。
深加工“点金”
激活传统产业新价值
非遗变“潮品”，一瓶西瓜酱实现千万级逆袭。在盛夏的中牟狼城岗镇，十余亩的晒场上，数千个瓦盆盛满西瓜酱豆，在烈日下氤氲出醇厚香气。工人们穿梭其间翻搅酱料，而一旁的抖音直播间里，主播展示着传统非遗工艺。屏幕另一端，订单数字飞速跳动——单月销量超10万单、年产值破2000万元的“奶奶的酱”，正从乡间灶台走向全国餐桌。
品牌创始人李泽西，这位90后返乡创业者，不仅复活了传统瓜豆酱技艺，更通过电商将其打造成“网红潮品”，带动周边200余名村民实现家门口就业增收。这背后，是中牟新区推动农业向价值链高端跃升的清晰布局。
电商的蓬勃发展，强力拉动了农产品深加工需求。目前，新区已聚集6家重点食品加工企业。其中，郑州顺天缘食品有限公司开发的辣条、魔芋爽、茶味豆干等创新零食，借助淘宝、抖音等平台精准触达年轻消费群体，年产值成功跨越亿元门槛，展现出“电商+深加工”模式的巨大潜力。
工业制造“出海”
跨境电商开辟增长新蓝海
当基础农产品和加工食品风生水起时，中牟的工业制造也借势扬帆出海。位于郑庵镇汽车零配件后市场园区的一家配件企业，通过阿里国际站成功拿下东南亚订单。
依托坚实的汽车整车及零部件制造基础，中牟新区主动拥抱全球化浪潮。政府积极对接亚马逊、中国制造网等跨境电商平台，组织专项市场调研，量身定制制造业出海战略，并手把手辅导传统企业借船出海。尽管处于起步阶段，但“生物医药、服装服饰、精密模具”等领域已涌现出郑州凯雪冷链、郑州多元汽车装备、郑州胜意发等10余家跨境电商先锋企业，成为拉动区域经济的新增长极。
当泰国榴莲与中牟西瓜酱共享同一个快递箱发往全球，当草根主播用乡音讲解国际贸易术语，中牟新区正以电商为经纬，编织着一幅贯通农业文明与现代商业链接本地特色与全球市场的产业新画卷。
“我们追求的不是昙花一现的网红经济，而是要构建‘品牌化运营+韧性供应链+专业化人才’的可持续发展生态闭环。”中牟新区党工委负责人表示，未来，中牟新区将持续深化“线上流量激活+线下产业支撑”双轮驱动战略，推动农产品上行、食品深加工、工业制造及文旅等多领域协同发力，不断探索并夯实“电商深度赋能、全域协同振兴”的高质量发展新路径。