于萌

2025年5月，习近平总书记在河南考察时提出“两高四着力”，奋力谱写中原大地推进中国式现代化新篇章的重大要求。在这一背景下，应当更加重视培育郑州成为国内外知名的消费中心城市。而首发经济以新产品、新技术、新服务等首次发布为切入点，不仅满足了消费者对于新鲜事物的追求，更在整合资源、提升品牌影响力以及带动产业升级、促进国际消费中心城市等方面有着不可忽视的作用。

近年来，郑州市首发经济发展取得了显著成效。2024年，郑州引入省内外首店近200家，如胖东来、“皮爷咖啡”、“吉屋出猪”等。2025年上半年河南省社会消费品零售总额1.42万亿元，同比增长7.2%，高出全国平均水平2.2个百分点，郑州作为省会贡献显著；仅丹尼斯大卫城一家，2025年上半年客流量达1390万人次，同比增长0.4%；销售额超55亿元，同比增长3%；其中首发经济显著提升了消费吸引力。

尽管郑州首发经济发展成效显著，但相较上海、杭州等城市，在首店品牌量级、业态丰富度等方面仍存明显差距，且面临诸多发展瓶颈。一是业态结构单一，多数首发停留在首店经济层面；二是同质化竞争严重，缺乏创新意识，未能充分结合郑州文化、历史和区域特点；三是研、产、消贯通性待增强，且商业载体有待优化。为此，郑州应把握风口、精准发力，推动首发经济从“首发”变为“长发”。

一、提高消费供给力，打造首发经济全链式生态圈

1.加强国内外优质商业运营开发商的引进。第一，构筑国际首发经济供给平台。一方面，吸引国内外知名品牌在郑州开设全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店、连锁店，支持国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在郑首发首秀新品。另一方面，培育一批国际时尚消费风向标组织，整合时尚资源，增强时尚集聚、时尚发布、时尚体验功能，支持国际知名品牌融合郑州本土元素，搭建时尚设计品牌孵化平台，打响郑州时尚品牌。第二，支持中高端消费品牌跨国公司在郑州设立全球总部、区域总部、功能型总部，布局产品创新中心和消费体验中心等，提升消费吸引力。可对新引进的国际知名商贸企业在郑落地项目，给予资金奖励。第三，聚焦城市品牌，举办国际性、全国性首发文化活动。与泡泡玛特、蜜雪冰城等本土优质消费品牌强化合作，鼓励植入郑州文化IP与城市形象元素，并在郑州发布全球新品首发。

2.丰富郑州本地精品首发产品供给。第一，把握河南“农业属性”，提高农业产品附加值，创新农业领域首发类产品供给。以农产品自主品牌建设为重点，在食品、农产品、文创艺术品、服装、豫酒等领域培育一批地标性消费品，创建一批首发品牌。第二，融合文旅产业，推动文旅文创产品首发。一方面，塑造文化消费品牌，把黄河文化、大运河文化、古都文化和历史遗产等文化优势转化为文化消费品，打造中原商业文化“IP”；实施消费品品牌建设专项行动，做强“只有河南”“银基旅游度假区”等区域文旅品牌，打造“竖店”等地域性新兴文旅行业形象，提升郑州首发消费品牌影响力和认可度。另一方面，发展高端近郊休闲农业、农耕研学、乡村民宿、田园综合体。提升采摘、加工的品质和体验感，让消费者更便捷的体验农耕文化，将农产品消费融入沉浸式体验，形成“农业+文旅+消费”融合模式，打造国内知名首个农耕文化旅游产业。

3.创新发展现代制造业产业集群。第一，积极培育战略性新兴产业。推动“郑州制造”迈向“郑州智造”，推出人形机器人、智能交互设备等一大批高速增长的新兴产品，全面提升“郑州造”品质。第二，全力提升产业功能层级。聚焦优势产业链的高端环节，提升产业附加值，同时立足优势领域打造产业供应链平台，提升优势产业链的协同效率，促进新产品、新资源的发布。第三，加强产业链上下游协同。首发经济的发展是基于产业链各环节的有效合作。通过引进数字技术，促进资源整合，提高协作效率。可围绕电商平台构建产业生态系统，整合支付、物流和金融等服务，形成全产业链协作发展模式。第三，打造首发经济产业园区。应围绕集聚市场信息、关键技术、高端人才等优质资源，形成具有国际竞争力的现代化产业集群，着力打造首发经济产业园区，邀请世界五百强企业入驻，形成产业集聚效应。

二、增强消费吸引力，建设国际一流首发经济服务供给载体

1.加快新型消费载体建设。第一，构建国际消费中心城市首店承载区。围绕郑州东站，将中央商务区、郑东万象城、蜜雪冰城总部等商业载体强强联合，划分消费结构层级，构建多层次首发消费商业综合体，建成国际消费中心城市首店承载区。第二，打造特色首店商业街区，发展“后街首发”消费聚集区。将首店全面布局现有的特色街区，突出本土文化，如商朝文化、天地之中等，以国家级旅游休闲街区为依托，加大郑州特色夜市品牌打造和宣传，依托商都文化、美食特色，重塑一批全国知名的高品位步行街区和特色街区，并在此基础上大力引入国内外高品质首店、首秀。另一方面，着力建设“十五分钟”高品质首发生活圈，着力发展后街经济。可在大上海城、商都遗址博物馆周边打造二次元和汉文化街区，鼓励爱好者在街区内开展动漫、汉服主题首展、沉浸式首演。这些看似不起眼的“后街”，能够以独特的业态和人文气息，重塑郑州首发商业格局。

2.拓展首发经济消费体验新场景。第一，布局潮玩潮购首发消费新场景。加快发展新品首发、时尚秀展、科技体验、主题乐园等体验式、场景式业态，打造一批具有国际影响力的消费旅游新场景。发挥龙头企业带动作用和产业链集聚优势，支持企业利用增强/虚拟现实（AR/VR）、全息投影等新技术创建沉浸式、体验式、互动式消费新场景，打造消费创新高地。第二，创新消费场景发现机制。将首发活动“事件化”“IP化”，新品发布不能单纯视为商业活动，而要将其打造成全城瞩目的“文化事件”和“社交盛事”。例如，与“河南博物院”“只有河南·戏剧幻城”等顶级文化IP联名的首发活动，打造年度文化消费节日。第三，拓展“首发+”多元融合场景。一方面，引育具有国际影响力的首发型会议会展。充分利用中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等溢出效应，引进有世界影响力的前沿品牌展会、国际赛事活动、国际消费节、知名时尚秀展、高层论坛对话等高端消费活动，补强会展会议和节庆服务全产业链，提升郑州展会的国际影响力。另一方面，打造“首发+艺术展”“首发+科技互动”“首发+小众音乐会”“首发+剧本杀”等复合业态。

三、创造消费需求力，打造中部地区首发经济新标杆

1.持续优化消费环境。第一，制定郑州首店认定标准。强化对首店管理和认证，防止“伪首店”扰乱市场，同时开通首店服务绿色通道，支持知名品牌在豫设立全国性、区域性品牌首店、旗舰店和体验店，积极培育“年轻力”“她经济”“文艺范儿”“夜经济”等，广泛招引各领域头部品牌首店、首展、首秀落位，激活新业态消费潜力。第二，激发企业首发产品创造力。既要呵护好一个店面、一次活动，也要鼓励企业将首发活动嵌入产业链，营造良好的首发生态。第三，郑州应以《郑州加快城市国际化全面提升竞争力总体规划》《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》为契机，推动政策、产业、消费等深度融合，为发展首发经济提供协同保障。

2.激发消费者“归属需求”。可将全球化的品牌与郑州本土的文化身份相结合，激发消费者的文化认同感和情感连接。第一，推出“中原美学”限定与联名。强力推动国际品牌推出“郑州限定”“中原元素限定”产品。鼓励品牌与唐三彩、豫剧、甲骨文等文化符号进行联名创作，进行全球或全国首发。使消费者获得强烈的本土文化自豪感和身份认同感。这种情感连接是最强大的需求驱动力之一。第二， 打造“城市合作人”氛围。在首发活动中，邀请本地艺术家、设计师、文化名人参与对话、工作坊，让首发活动成为连接全球品牌与本地创意社群的平台。促使本地消费者感到自己是这场“城市升级”的参与者和共建者，这种“主人翁”意识能极大提升参与度和支持度，增强首发产品消费能力。第三，建设会员体系与数字赋能。建立“郑州首发”数字平台，整合各大商圈和品牌资源，提供首发产品线上预约、线下体验、独家预览等一站式服务。为核心会员提供优先参与权、与品牌主理人见面等独家福利。为消费者创造VIP式的特权感和归属感，满足消费者对“限量性”和“首发性”服务的需求。

（作者系郑州国际消费中心城市研究基地研究员、中共郑州市委党校教师）