国务院办公厅近日印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，在构建新发展格局中发挥重要作用。
随着2025年“体重管理年”的正式启动，我国虽已将全民健身上升为国家战略。但也要看到，当前仍然存在诸多堵点与难点，制约体育相关产业发展。例如，攀岩、滑板等体育项目因场地限制难以有效提升参与度；热门赛事票务紧张；各地区、项目类别间协同不足，也导致部分体育项目或赛事吸引力不强、参与度不高。如何接得住流量、留得下消费，成为亟待破解的难题。
推进体育产业拓展增量，应从产品供给、消费需求、经营主体等多端协同发力，延长消费链条，增强市场联动效应，实现产业健康可持续发展。
优质供给激活产品端创新。构建多项目多层次赛事体系，深化地域特色打造原创赛事IP，做强区域性体育活动，规范开展赛事评级，全面提升职业赛事水平；推动户外运动生活化、大众化，聚焦“80后”“90后”核心群体，提供智能化、年轻化运动装备，推进差异化项目创新，如打造航空模型运动、模拟飞行等低空赛事；加大数字化产品研发力度，丰富发展涵盖康复、训练等个性化需求的体育用品，明确产品分类，做优居家、适老、监测等功能型品牌标签。
多元场景服务消费端扩容。实施消费惠民举措，打造“体育消费节”，发放体育消费券、消费满减、积分兑换奖励、数字人民币体育消费红包等，实现全民共享体育消费红利。改造升级传统体育场馆设施设备，增设滑梯、绳网等，拓展攀岩、滑道等专业运动场景，丰富健身体验。
精准导向支撑主体端赋能。充分发挥广大中小企业贴近市场、响应灵活等优势，将符合条件的体育企业纳入金融支持名单，通过定制融资方案、给予财政贴息，缓解中小企业融资渠道窄、成本高等问题。培育一批细分领域的专精特新中小企业，强化品牌赛事与龙头企业带动作用，提升产业整体竞争力。
良好环境保障监管端增效。营造宽松有序的市场环境，聚焦资源配置效能释放，通过整合资源，为赛事主体对接金融服务、商业配套等服务提供便利。加强市场监管，规范购票流程，畅通公众赛事购票渠道，创新票务惠民方式。推进体育、教育、海关、税务等部门实现数据共享，建立统筹协调与应急联动机制，确保重大活动与突发情况下能快速响应与高效调配资源，平衡好活力与秩序。 郭笑雨 张珂侨