本报讯（记者 成燕 孙婷婷）今年是淘宝升级为大消费平台后的首个“双11”，首批37000个品牌接入闪购服务，还推出“88VIP外卖天天5折”“超千万份免单红包”及“淘金币加码”等重磅福利。这波诚意操作，直接点燃“即时零售”消费热潮，创下现象级销售战绩：天猫“双11”数据显示，截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在“双11”期间的电商订单数已超过1亿。可以看到，今年“双11”，淘宝闪购正在成为品牌增长的超级增量，对电商的拉动作用凸显。
天猫“双11”期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比“双11”前增长超100%。很多品牌在闪购的成交强劲增长，并进一步推动品牌在淘宝天猫整体的新客表现提升。如，在天猫3C数码行业领域，天猫“双11”期间，华为在闪购的成交周环比增长1910%，在淘宝天猫整体的一周新客达19万，同比去年增长200%。在天猫运动户外行业领域，今年天猫“双11”，超级安踏的闪购成交月环比增长144%，品牌在淘宝天猫的整体新客表现突出，同比增长1091%。
值得一提的是，“双11”期间，淘宝闪购发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这一品牌以闪购仓形态，为消费者提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验。淘宝便利店非自营，而是以品牌授权形式给到符合标准的优质商家使用。基于阿里生态的供应链优势，淘宝便利店的主力仓型为SKU在1万左右的旗舰仓，商品丰富程度是普通便利店的3倍。
据了解，闪购仓是“即时零售”的核心基础设施，借助淘宝便利店，品牌商家能以更低成本布局“即时零售”。未来一年，淘宝便利店计划联合品牌商打造100个百万单销量的大单品。