乔山峰

票根经济，是指消费者在交通出行、文旅活动等票务凭证，在后续的消费场景中享受优惠、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。该模式通过打通不同消费场景，提升消费频次和客户回头率，成为现代城市刺激消费的创新手段。

近年来，郑州演艺赛事市场热度持续攀升，跻身继北京、上海、广州之后举办演唱会场次最多的城市，以郑州奥体中心、郑州大剧院等为代表的优质场馆集群逐步形成。作为区域演艺的新地标，郑州奥体中心承载了全市90%以上的演唱会，承办了10余项国内外重大赛事，稳居国内一流场馆行列。2023年以来，郑州奥体中心已成功举办105场演唱会，吸引观众270万人次，外地观众占80%以上，累计拉动消费超百亿元，有效带动了酒店、餐饮、旅游等产业发展，对城市消费的拉动效应日趋凸显，为票根经济的发展奠定了坚实的基础。

政策与市场双轮驱动，票根经济悄然兴起

《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》明确指出，支持“音乐﹢旅游”“演出﹢旅游”“赛事﹢旅游”等融合业态的发展。国家发展改革委员会发布的《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出，创新文旅消费场景，推动门票、交通票等消费票证联动互通。在政策护航以及文旅消费需求释放的背景下，郑州演艺赛事活动持续火热，使票根经济悄然成为郑州提振消费的“流量入口”。

今年10月，郑州市政府召开演艺赛事经济高质量发展新闻发布会，围绕“宠粉”服务升级推出了系列票根优惠措施。观众凭相关门票（含电子门票）可在活动前后一天，在全市餐饮、酒店、景区和商圈享受专属折扣。首批吸纳了近30家A级景区、37家星级饭店、150余家餐饮住宿企业等220多家文旅场景参与，其中14家景区给予门票免费政策，推出260余条专属优惠举措，形成了覆盖“吃住行游购娱”的全链条优惠网络。目前，参与商家及景区数量持续增加，优惠力度不断加大。

票根经济发展中面临的现实问题

尽管郑州演艺赛事票根经济的发展取得了一定成效，但仍存在一些不容忽视的问题。

业态融合深度不够。当前,票根经济联动模式相对简单，多以门票折扣、优惠券等促销方式为主，未能充分结合商都文化、黄帝文化、功夫文化等本地文旅特色IP，差异化优势不明显。各类资源整合不畅，景区、酒店、餐饮等各方利益分配机制不够完善，缺乏长期可持续的合作模式。

内容创新品质不优。演艺赛事中顶尖明星资源仍显不够，部分演艺项目内容陈旧，缺乏创新，同质化程度高，吸引力逐渐减弱。一些小剧场剧目创作水平不高，精品不多，制约其健康发展。虽然《只有河南·戏剧幻城》《禅宗少林·音乐大典》等头部项目表现亮眼，但中小型演艺项目在创意、制作和市场号召力方面仍有提升空间。

区域协同整合不强。票根经济发展中存在不均衡现象，中心城区相对集中，县域资源利用不足。票根经济更多依托大型场馆如奥体中心开展，未能充分利用郑州市全域的文旅资源，缺乏与少林寺、黄帝故里等知名景区的深度联动，“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌与票根经济的整合营销不够紧密，未能形成品牌合力。

专业人才支撑不足。专业的演出创作团队较少，缺乏高水平、专业化的艺术院校，导致专业艺术人才相对匮乏。在票根经济发展中，既懂文化艺术又熟悉市场运营的复合型人才更为短缺，制约了模式创新和品质提升。同时，对数字技术应用于票根经济的探索不足，如虚拟票根、数字藏品等创新形式应用较少，未能充分发挥郑州在5G、VR、AR等技术方面的优势。

激活票根经济发展的多维策略

针对上述问题，郑州应立足自身资源禀赋和发展基础，从多维度激活票根经济发展，赋能演艺名市建设。

深化产业融合，构建生态体系。构建“演艺赛事+”产业生态圈，推动票根经济从折扣优惠向体验增值转变。重点打造3~5条“观演+旅游”精品线路，将郑州奥体中心、大剧院等演艺场馆与商都遗址博物院、少林寺等标志性景区串珠成链。鼓励开发“票根+文创”衍生品，围绕功夫、商都、黄河等文化IP推出“郑州礼物”系列。完善“票根经济商家联盟”，叫响“郑在陪你”品牌标识，形成利益共享、可持续发展的合作机制。

强化内容创新，培育特色品牌。持续打造优质内容，举办更高水平的演出和更有吸引力的赛事。实施“精品演艺培育计划”，升级《只有河南·戏剧幻城》《禅宗少林·音乐大典》等现有项目，鼓励开发沉浸式、互动式的小剧场演艺新产品。利用磨街、郑州记忆等空间，打造“工业风+音乐会”“湖边落日音乐会”等时尚新场景。推动“短剧+文旅”融合，组织“跟着微短剧去旅行——河之南·游郑州”主题创作征集活动，创新内容表达方式。

优化空间布局，促进联动发展。构建“一核引领、多点支撑”的票根经济空间格局，以郑州奥体中心区域为核心，打造集演艺、消费、休闲于一体的城市文旅消费示范区。推动票根经济向县域延伸，支持登封市提升功夫主题演艺体验。鼓励中牟县依托电影小镇、只有河南等资源，打造演艺旅游集群。深化跨区域合作，研发推广“唱响郑州”“律动中原”等精品研学线路，串联开封、洛阳、新乡、安阳、许昌、南阳等地资源，形成区域联动。

加强人才培育，创新科技应用。实施“文旅创意人才引进计划”，重点吸引演艺创作、文创设计、文旅运营等高层次人才来郑创业。鼓励在郑高校设立相关专业，推动校企合作共建实训基地，培养本土专业人才。强化科技赋能，利用5G、VR、AR等技术开发数字化新场景，推出虚拟票根、数字藏品等创新产品。建设“智慧票根”平台，整合全市文旅商家资源，通过大数据手段分析用户偏好，提供一站式、个性化服务。

当前，郑州正在全力建设辐射全国、链接全球的演艺名市，必须充分发挥票根经济的乘数效应，让每一张小票根成为拉动内需消费的金钥匙，为郑州“十五五”经济社会高质量发展注入源源不断的新动力。

（作者系中共郑州市委党校2025年秋季乡科级班学员 作者单位：郑州市中原区文化旅游体育局）