陈广江
烟花下倒数零点、去演唱会欢呼摇摆、包民宿欢聚……新年的脚步声越来越近，记者综合多家旅游平台数据发现，很多消费者特别是年轻消费群体，对于如何过一场“仪式感满满”的跨年夜十分期待。
元旦假期的消费亮点，再次印证了“仪式感经济”的强大活力。所谓“仪式感经济”，是指通过创造和消费具有特殊意义和情感价值的体验、产品或服务来满足人们在重要时刻或日常生活中对情感共鸣和独特体验的需求。这种强调心理感受和情感连接的经济形态，正成为消费升级的重要驱动力。
对年轻人而言，仪式感早已不再是抽象概念，而是可触摸、可参与、可分享的体验。传统的节日消费往往围绕实物商品展开，如今却日益被一种沉浸式的体验所替代。消费的指向，从购买物质商品转向购买一段记忆、一种氛围、一次独特的经历。这意味着“体验经济”不仅从概念落地为实实在在的市场需求，而且形态日趋丰富。
同时，消费行为日益成为建构社交关系、强化群体归属的情感实践。为一场演唱会奔赴一座城，为一次欢聚包下一栋民宿，演唱会带动周边住宿热度攀升，音乐现场成为情感连接的枢纽。结伴出行的年轻人，购买的不仅是住宿空间，更是自在的社交场域。
跨年消费还呈现出“冷热交融”的多元地理格局。“冰雪游”与“避寒游”并行不悖，长白山与海南岛同样热门。这反映了年轻消费者通过短暂“逃离”日常、“拥抱”诗和远方，来调节身心状态。无论是滑雪跨年还是海边迎新，都是在为特定情绪寻找合适的出口。情绪价值，已成为驱动消费决策的核心要素之一。
从商圈到景区，从城市中心到度假小镇，“全城迎新”的布局显示出供给端正在积极回应这种变化。消费场景经过精心设计与营造，传统商圈升级活动内容，特色景区打造专属仪式，目的都在于承接这份对“仪式感”的强烈渴求。一系列举措推动线下空间从单一的购物功能，向融合文化展演、科技展示、娱乐休闲等于一体的复合功能体转型。可见，市场在创造需求的同时，更敏锐地捕捉与满足大众需求。
被拉满的“跨年仪式感”，本质是物质丰裕之后，人们对精神满足的追寻。年轻群体的消费选择，实际上是将时间与金钱直接运用于充盈精神、联结同好、定义自我的生活实践。未来，消费增长点或将愈发侧重于精神文化层面，侧重于能否提供差异化、引发共鸣的体验。读懂这份“仪式感”背后的密码，也就读懂了正在崛起的消费新主张，以及一个更重品质、体验和情感连接的未来市场。