本报记者 侯爱敏 文 马健 图
元旦假期过后，马年的步履也越来越近，喜庆的新春音乐尚未响起，大小商家已经早早行动，做起了生肖马的商业文章。和马有关的饰品热销、生肖花馍预订火热、马年祝福语活跃网络，景区也加入进来，推出各项出游优惠。提前火起来的生肖经济，为冬日市场平添生动热闹，也令人对马年新春早早生出一份期待。
生肖金饰受追捧
“已经卖了几波了，都是买来本命年戴的。”信万广场一楼某知名金饰店铺的工作人员介绍，生肖金饰一般都会提前上架，马年生肖金饰已经卖了一段时间，虽然今年金价居高不下，但上架以来销量不错，年前这段时间还会继续上新。
与柜台里其他金饰相比，以卡通造型为主的小金马或灵动，或憨态，或呆萌，主打可爱风。工作人员介绍，生肖金饰有手链有吊坠，造型均以卡通为主。与其他金首饰不同，马的生肖金饰不是按克出售，而是一口价。“手工费和材料费都在一起了。”工作人员一边介绍一边摆弄着盘子里各种造型的小金马，这些大小相近的生肖金马价位相差不多，都在千元左右。
记者走访发现，虽然各品牌首饰店的生肖金饰品造型不同，但主打一个卡通为主，定价策略也几乎都是一口价。为了吸引消费者，各家还推出了不同的促销活动，有的直接8.8折，有的以满减为主。前来挑选生肖金的刘女士说，马年是自己和女儿成年后共同度过的第一个本命年，准备俩人一人买个生肖金饰，当作纪念。
与黄金生肖的贵重相比，线上平台普通的生肖饰品，则靠造型精致、价格亲民吸引了众多客户。某家店铺内售卖的小马造型胸针，配色鲜艳、造型可爱，一个几十元，主打好看不贵，其中一款销量已经超过800。
生肖花馍预订热
距马年春节还有一个多月时间，农业路晨曦花馍的工作室已经忙碌起来。店铺里展示的以马为主题的生肖花馍不仅造型精美、配色喜庆，马到成功、招财进宝等寓意更是美好。
河南非遗花馍制作技艺代表性项目传承人雷晨曦介绍，中原以面食为主，即便是大鱼大肉唱主角的春节，也少不了馒头的一席之地。传统春节家家户户都要蒸馒头，不仅是饮食刚需，更寓意着来年蒸蒸日上，兼具了食用和美好祝福的花馍成为春节习俗的特别担当。
据她介绍，生肖花馍基本上春节前一个半月就迎来了下单期。随着这两年传统文化的兴起，今年线上线下的生肖马花馍订单也呈上升势头。“按照当下的订单量，我们从现在开始就进入了越来越忙的状态，一直会持续到大年三十。”
与春节期间走亲访友的习俗相适应，生肖花馍也是以礼盒礼箱为主。制作精美的花馍配上节日礼盒，浓浓的节日氛围感扑面而来。
生肖经济活跃线上线下
寓意美好的马年祝福语流行网络、各地景区纷纷推出马属相游客的促销优惠、马年文创品热销，生肖经济在线上线下同步活跃。
文旅竞争的日渐激烈，让各大景区挖空心思吸引客流。马年还没到，景区新一年的生肖大促已经启动。元旦刚过，一些景区不约而同发布消息，为生肖属马、姓马、名字带马的朋友推出了免门票等优惠措施。伏羲山凤泉湖·小马高原对生肖属马游客免门票到3月初，栾川天宇红豆杉景区对生肖属马游客免门票到3月底，陕西、湖北、山东、甘肃、新疆等地的多个景区，针对生肖马的优惠短则数月、长则全年。还有景区明确属马游客携带1名及以上同行者，本人直接免门票，同行小伙伴享半价，“抢人”意味不言而喻。
一些与马相关的文创热销。“00后”小西4日在网上下单了一件马年开运好物——一款有马形吊坠的艺术手绳。“马年是闺蜜的本命年，她要参加一项重要考试，祝愿她顺利通过。”各大书店内，与马有关的手账、台历、文具，也迎来销售高潮。
也有网友独辟蹊径，整理了各种与马有关的吉祥祝福语：马年大吉、马到成功、万马奔腾、龙马精神，句句戳中新年好运，获得众多网友点赞转发，收获不俗流量。
业内人士分析，生肖经济的火爆，已从简单的节日消费演变为一种稳定的经济现象，背后离不开两个层面的驱动力，文化层面，生肖作为中华传统文化的重要符号，其认同感在年轻群体中不降反升，体现了文化自信的增强；商业层面，企业对传统文化的商业开发日趋成熟，从简单借用升级为深度融合，创造了真正的商业价值。