本报记者 侯爱敏
日新月异的信息技术让生活选择变得多样，也正加速影响着年轻一代的消费习惯。越来越多的年轻人选择奔向高性价比的烟火场景、凸显个性诉求的新型空间。这种消费模式、消费场景的迁移，重构着消费市场的底层格局，推动着消费新场景加速涌现。
该省省该花花理念流行
业界流行着一句话：“抓住Z世代，就抓住了未来。”出生在1995~2009年的年轻人，已逐渐成为消费市场的主力军。
00后姑娘乐乐刚上班一年，日常消费中，小到点外卖、大到请朋友吃饭及网上购物都会先找优惠券，平时买东西更是货比几家、主打务实。“年前做指甲，商场内一家美甲店竟然要100多，我扭头就出来了，手机上搜了一家社区小店，几十块钱搞定。”乐乐说，自己也会买品牌，但是网购的多，“有喜欢的款就加进购物车，等促销的时候下单，我的北面冲锋衣，就是‘双11’促销时网购的，比平时省好几百。”
与老一辈节省过日子的宗旨还不同，当下年轻人的消费理念更倾向“该省则省、该花则花”的两极模式。30岁出头的南南拥有一份稳定的体制内工作，她的理念代表了相当一批年轻人的态度——拒绝华而不实，追求性价比。这一理念促使他们追捧高性价比的烟火场景，社区便利店、仓储折扣店、夜市市集甚至二手循环店。讲究性价比的南南，也有“花钱不眨眼”的时候。两年前她入手一条蒂凡尼的项链，“将近1万元，人生的重要节点，我就会买个大件，留作纪念。”
年轻人务实消费的背后，是清晰的内在诉求，他们拒绝为面子、攀比而消费，转而回归消费本身的愉悦与实用价值。他们清晰规划每一笔支出，主动筛选消费场景与产品，理性、清醒、自主成为他们的消费底色。
悦己消费凸显个性表达
在刚需消费上极致理性，在兴趣爱好领域又毫不吝啬，理性克制与热情投入并存的双重特征，构成了当下年轻人独特的消费价值观。在坚定的省和慷慨的花之间，始终有一个核心被遵循——悦己。“我乐意”“我喜欢”，这种个性表达不仅成为他们的气质特色，也建构起他们花钱的方式。
坚决不花冤枉钱的南南，年前特意买票去看了五月天在郑州的演唱会，“那可是我中学时代的回忆，就当是重温自己的青葱岁月了。”南南还酷爱宠物，也很舍得给自己的宠物花钱，“我给宠物平时买零食之类的不间断，都不便宜，看它吃得很高兴，我也很开心，就觉得很值。” 之前自己的宠物不小心被车撞伤，南南毫不犹豫把它送去宠物医院做手术。相比迎合他人，他们更愿把钱花在愉悦自己上，“老己”一词的走红、拉布布玩偶的火爆、演艺经济的高光，都成为这一内在诉求和消费风格的最好注脚。
年轻人也并非完全告别了线下消费，只是抛弃了缺乏吸引力的传统场景，转向更贴合自身需求的新型消费空间。他们的线下足迹，集中在特色凸显的个性街区、能提供疗愈功能的文艺街巷等。数据显示，春节期间，郑州重点建设的19条特色商业街总客流量达982.72万人次，同比增长19.81%，总营业额达5.48亿元，同比增长17.06%。
新诉求加速催生新业态
年轻人的转向，正在倒逼零售商业加速转型，并催生新的消费场景快速涌现。
传统零售业为挽回年轻客流，开始大幅去零售化，减少服饰美妆等传统业态，增加剧场、运动空间、亲子体验等体验型业态，从“卖货场所”转向“情绪社交空间”。消费者感受最深的莫过于省会各大商超的业态变革，曾经单纯的“商品陈列式”卖场已成过往，取而代之的是一个集购物、餐饮、社交、服务于一体的社区生活中心，有的推出 “美食集市”、配备带座位的就餐区，有的增设小桥流水的鲜活场景，让超市成为购物+赏景+休闲的复合场所，满足了家庭一站式的生活和社交需求。
与此同时，新消费赛道正迎来空前机遇，情绪经济、兴趣经济、循环经济、即时零售异军突起，小而美、垂直化、专业化的品牌快速崛起。正是在这种诉求支撑下，郑州记忆1952·油化厂、亳都·新象、北顺城·代书胡同等老街区再次翻红，这些老街区以沧桑年代感为底色，糅合多元现代风，妥妥接住了新时代的滚滚流量，成为城市动力与活力的新符号。
业内人士认为，从商场到多元场景，从物质消费到精神投资，从跟风到理性自主，年轻人的消费变迁，恰是消费市场走向成熟的标志，也是一场更具长期价值的消费升级。以年轻人为主导，一个更健康多元、更具活力的消费新时代，正加速到来。