胡宣轩
文化振兴是推进乡村振兴、实现中国式现代化的重要内容与有效支撑。新质生产力本身具备高科技、高效能、高质量的特征，对乡村文化振兴起到有力的推动作用。这与二十届四中全会强调的加快农业农村现代化、繁荣发展社会主义文化等战略方向是相契合的。党的二十届四中全会立足新发展阶段，进一步提出“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”。在这一宏伟蓝图中，乡村文化振兴是至关重要的环节，文化的发展对于乡村建设来说起着凝聚人心、塑造精神的独特价值。新质生产力能够提升乡村文化服务水平，加快对乡村文化人才队伍的建设，创造新型的文化体验方式，加强对文化资源的保护和传承，促进乡村文化产业发展。
数字化、网络化以及智能化等新技术构成了新质生产力的支撑条件，科技创新则是它的核心特征，这让新质生产力在乡村文化振兴领域具备了比较广阔的应用空间。一是新质生产力借助先进的科技手段去保存和传承乡村文化，对乡村文化进行资源整合，让乡村文化保持绿色、健康发展。二是新质生产力能够推动乡村文化实现更优质的传播，改变过去传统的文化传播路径，让乡村文化走出村落，走进大众。三是通过数字化和智能化技术，新质生产力还能催生乡村文化的新业态，进而带动文化产业实现转型升级。
新质生产力激活乡村文化资源
在乡村文化振兴过程中，新质生产力所发挥的赋能作用，一方面表现在对分散文化资源的系统梳理和整合上，加强对乡村文化遗产及非物质文化遗产的挖掘、整理与保护，这样一来，乡村文化潜在的创新活力也能被进一步激发出来。新质生产力提供的数字化技术能够系统地记录传统文化资源，并把这些资源转化为可以长期保存的数字档案。这些数字化成果不仅为文化资源保护打下了坚实的基础，更借助网络平台使专家与大众能够便捷查阅与深入研究，从而有效推动文化代际传承。通过数据分析可以清楚地看到哪些资源使用频繁、哪些地区访问量比较高，这样一来，管理部门就能精准地判断保护优先次序。另外，人工智能技术就像一位修复师，在受损文化遗产的复原工作中表现出独特价值。比如机器学习模型能够自动修复古画中的破损细节，做到精准复原。数字化与智能化的融合给传统文化的保存和研究提供了前所未有的可能，也让文化遗产在新时代表现出更持久、更鲜活的生命力。
新质生产力重塑乡村文化的传播路径
乡村文化能不能够得到比较广泛的传播直接关系到乡村文化振兴这个核心问题。新质生产力通过重塑文化传播方式，为乡村发展提供了一个关键突破口。短视频、公众号、微博等平台让乡村文化突破时空限制，实现了跨地域传播。在线工具可以帮助官方与个人用户较快地扩散文化内容，吸引公众参与保护，一起守护文化根脉，从而能够更好地了解和继承中华优秀传统文化。这种开放式资源共享模式不仅显著提升了公众对文化遗产的认知水平，更有效增强了社会公众的保护意识，进而激励更多人主动投身到文化传承实践当中；重要的是，综合运用这些数字化渠道以后，乡村文化的传播突破了传统单一的模式，逐步构建起立体化的传播格局。通过视频、图文、直播等多种形式的有机结合，文化内容能够在不同场景下灵活呈现出来。以新型生产力为驱动，乡村文化的表现形式得到进一步拓展，互动方式也随之更新。线上线下相结合的活动、沉浸式体验、数字化展览等多重路径，让文化传播更加多元、更加生动。
新质生产力驱动乡村文化的产业发展
新质生产力借助数字化、智能化以及平台化的手段为乡村文化产业注入了全新的活力。一是，数字技术显著提升了乡村文化产品的供给能力，数字技术能够把分散的文化资源进行聚合，并转化为数字艺术、沉浸式体验等多样化形态。二是云计算和物联网技术把传统手工艺、农耕体验等文化要素搬到了线上平台，让它们突破了地域限制，进入电商、直播、短视频等新兴渠道，形成了线上展示和线下消费的闭环。随着乡村文化产品越来越多地表现出田园故事、家风民俗和地域特色，它们不仅走出乡村，走向国内更广阔的市场，甚至登上了国际舞台。同时，村民们借助大数据平台，能够快速地捕捉到消费者的兴趣点和需求变化。通过对这些数据的精准分析，可以进一步明确目标客户群体，灵活调整产业结构，使乡村文化产品在市场竞争中具备更强的优势。
（作者单位：吉林农业大学马克思主义学院）