冯 乾

研究背景与问题界定

在全球城市竞争日趋激烈的当下，郑州正处于从“地理枢纽”向“文明枢纽”跃升的关键阶段。郑州文化及相关产业的扎实基础，加之国家《黄河文化保护传承弘扬规划》与“华夏历史文明传承创新中心”建设的政策合力，以及本土丰富的文化资源，共同为美术展览品牌打造提供了强力支撑。但仍存在强力标志性IP不足，传统资源的当代艺术转译与叙事不足，受众参与机制不完善，支撑体系薄弱等制约品牌长期培育的现实短板。

国内外典型案例经验借鉴与本土适配启示

通过系统梳理国际、国内经典案例，结合郑州本土现有实践基础，可提炼出四大可复制、可适配的核心经验与启示。

精准定位与长效运营是品牌建设的核心根基。国际上威尼斯双年展以“全球艺术对话”为定位，通过百年周期性运营与城市深度绑定成为全球艺术标杆；卡塞尔文献展以“学术引领”为核心，每5年一届持续积淀推动中等城市跃升为国际文化焦点；国内北京画院齐白石系列展览聚焦“单一艺术家深度研究与传承”，形成独特品牌辨识度……这些都启示郑州展览品牌建设需立足本土文化特质，明确差异化定位，通过固定周期运营与持续投入积累品牌资产，实现与城市文化身份的深度绑定。

学术支撑与创新表达是品牌提质的关键。卡塞尔文献展以深厚学术研究保障展览思想深度；苏州博物馆特展秉持“中而新，苏而新”理念实现地域文化与当代艺术、科技手段的有机融合；日本越后妻有大地艺术祭以“艺术赋能乡村振兴”为核心，通过“自然空间＋社区参与＋跨媒介创作”激活地域资源价值。这要求郑州需强化展览学术内核，同时推动传统资源的现代表达，通过跨界融合让厚重文化资源“活起来”。

受众分层与互动参与是品牌传播的重要抓手。上海国际传统艺术邀请展针对不同群体设计差异化活动实现受众全覆盖；北京画院通过齐白石故居联动、互动创作提升公众参与感。反观郑州本土展览，在受众运营、互动体验、品牌传播等方面亟须针对性优化。

多元协同与市场赋能是品牌发展的重要保障。国内外成功案例均构建了“政府引导＋学术支撑＋市场运作”的协同机制，政府负责顶层设计与政策资金支持，学术机构提供专业指导，市场主体参与运营与衍生开发。郑州亟须借鉴该模式破解资金与运营难题。

郑州核心文化资源评估与转化潜力分析

郑州文化资源底蕴深厚，但相关展览转化普遍存在“浅层化、碎片化、静态化”问题，其转化潜力与路径需进一步明确优化。

史前文明资源：裴李岗、大河村文化等核心资源具有早源性与唯一性的“文明溯源”价值，但现有展览缺乏当代艺术转化与IP开发，符号解读与视觉叙事不连贯，未来可提取核心视觉符号，通过综合表现形式打造“文明起源·艺术初心”主题展览，适配研学与文化溯源需求。

商都文明资源：作为中国最早的都城遗址之一，青铜礼器、甲骨刻辞等符号承载“早期国家权力与审美”，极具文化辨识度。但其展览对青铜美学、甲骨文精神的当代艺术解构不足，需以“商都密码”为主题打造标志性展览IP。

黄河文化资源：作为“黄河文化主轴”核心，兼具“地上悬河”自然奇观和“黄河与城市共生”的人文积淀与精神文明叙事，但叙事易泛化，与其他黄河沿线城市展览同质化，缺乏与郑州城市发展的深度关联。应聚焦“黄河美学·当代叙事”，挖掘郑州段独特内涵，打造差异化黄河文化展览项目。

嵩山文化资源：儒释道融合、建筑艺术、功夫文化为核心，“三教荟萃”资源全球罕见，但符号利用易受旅游化、商业化干扰，哲学内涵与美学价值挖掘不深。可打造“天地之中·文明之源”“功夫禅武”等主题展览，联动少林寺、嵩阳书院等资源，通过艺术化、科技化手段诠释核心内涵，避免“景区宣传式”展览。

现当代艺术与城市更新资源：本土艺术家具有“传统元素当代转化”的创作倾向，工业遗产（二砂、国棉厂）、历史街区（德化步行街、管城老街）等空间是展览的“活态容器”，但艺术积累厚度不足，可利用非传统空间打造“工业记忆·城市新生”“郑州当代景观”此类主题展览，激活城市更新与当代艺术创作活力。

核心对策建议与可落地实施策略

立足郑州实际，结合案例经验，聚焦四大核心问题，可从四大方面提出可落地对策，推动展览品牌建设提质增效。

明确品牌定位，打造特色鲜明、协同联动的品牌集群。系统策划“华夏文明溯源”“商都密码”等郑州文化资源核心的差异化主题系列展览，整合形成“郑州地域文化艺术博览”核心品牌矩阵；打造“黄河文明双年展”或“商都当代艺术双年展”，采用“国际策展人＋本土专家”机制，打造有全国影响力的学术与展示平台，确立行业标杆地位；联动各区县特色展览与文旅、商业等资源，形成资源共享、协同推广的生态系统和统一的视觉识别系统，整合传统与新媒体渠道，强化品牌形象与传播，扩大品牌影响力。

深耕内容创作，强化学术支撑与创新表达。鼓励本土与国内外新锐艺术家围绕郑州核心文化资源进行主题创作，注重文化内涵深度诠释，在展览中应用前沿科技手段，打造沉浸式观展体验；推行“开放式策展”，邀请公众和专业人士共同参与策划，突破固定场馆限制，将展览延伸至遗址公园、遗产园区等城市场景，推动艺术融入日常生活。

优化受众服务，构建分层分类的受众参与体系，实施精准分层运营。针对本地居民强化在地文化连接、增强情感共鸣。对外地游客突出地域标志性符号、优化叙事节奏。对青少年开发不同学段研学课程、融合美育与地域文化教育。对专业群体需满足专业交流需求。设置丰富互动体验形式与活动，变被动观展为主动参与，提升群体参与范围和参与率。

当前郑州需破解品牌、内容、受众、支撑等核心问题，充分释放文化资源价值，系统推进地域特色文化美术展览品牌的打造与集群建设，推动郑州从文化资源富集地跃升为文化品牌创新输出地，实现“文明枢纽”的跃升，为建设国家中心城市和华夏历史文明传承创新中心提供坚实文化支撑。

（作者单位：郑州美术馆；本文系郑州文化基因解码兴文化工程研究项目（立项编号：XWHYJ2024138）的成果。）