史玉琴
郑州作为华夏文明重要发源地，拥有83处全国重点文保单位（全国第三），“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的城市名片也独具特色，但在视频自媒体驱动的流量经济时代，面临“高禀赋、低效能”的转化困境。破解难题需以“文化深度+技术赋能+治理协同”为核心理念，构建政府—市场—用户“三元驱动”机制，通过机制设计、空间重组、技术赋能和节点引爆，将郑州从“历史资源仓库”升级为“文化流量枢纽”。
正视现状：机遇与困境并存
当前，抖音、快手、小红书、B站等视频自媒体平台深度渗透日常生活，催生了以“社群种草、独特体验、情绪价值”为特征的3.0版网红城市。淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等现象级案例表明，城市流量的引爆已不再依赖传统旅游资源禀赋，而更多取决于能否精准捕捉年轻群体的文化需求与传播规律。
郑州具备成为文化流量高地的巨大潜力，但在实际流量转化中面临三重结构性矛盾：
（一）符号转化矛盾：学术话语与大众传播的割裂
郑州文化资源多属“华夏之源”级别的考古发现，其学术表达（如“二里岗分期”“早商文明”）与Z世代喜闻乐见的“国潮”“剧本杀”“沉浸式体验”之间存在显著代沟。商都遗址仍以“视频讲解+护栏”展示，而洛阳应天门通过“3D投影秀+唐宫乐宴+汉服打卡”组合，单抖音话题量突破12亿次，两者差距直观反映了符号转化的滞后。
（二）技术赋能矛盾：数字化孤岛与开放壁垒
大量考古成果停留在学术圈层封闭循环，未能转化为大众可读的数字内容。同时，“功夫郑州”名片在网友二次创作过程中面临版权困境，抑制了UGC创作活力。对比“纹藏”数据库的开源模式，郑州在文化资源的数字化开放方面仍有较大差距。
（三）制度适配矛盾：科层管理体制与流量经济的冲突
文旅项目审批涉及文物、旅游、规划、财政等多部门，协同效率难以匹配流量经济的“短平快”特征。市场主体参与不足，文化类MCN机构匮乏，市县资源协同不畅，郑州“微短剧之都”IP虽热但更多聚焦新业态经济，与文旅短视频融合不深。
核心对策：构建“三元驱动”的流量培育体系
（一）机制设计：政府—市场—用户“三元驱动”
文化资源活化与流量培育绝非单一主体行为，需要建立“政策引导—市场响应—用户创造”的正向循环。
激活市场活力：以政策杠杆撬动社会资本。文化版权分级开放：对商代青铜纹样、嵩山古建构件等非核心文物资源，实行分级开放。基础素材（如杜岭方鼎兽面纹）采用CC0协议免费商用；衍生创作成果实行备案制即获优先推广权；核心文物数字化模型仅限非商业用途，商业使用通过“文化资源交易平台”授权，收益30%反哺文物保护基金。
精准政策激励：设立1亿元“文化流量引导基金”，对播放量超百万、下载量超十万的郑州文化主题内容给予20%～50%创作补贴。对开发郑州文化IP的企业，相关收入按30%减免增值税，文创产品销售额的15%可抵扣文物保护捐赠支出。
设立“文化流量特区”：在商都遗址、嵩山文旅区等重点区域，实施“负面清单+承诺制”管理，审批时限压缩至7个工作日。允许企业在不破坏文物本体的前提下开展沉浸式体验创新，建立“容错清单”鼓励大胆尝试。
高效能治理：以系统思维防范流量风险。建立流量健康度评估体系：构建“传播广度、认知深度、情感温度”三维评估模型，每月发布《文化流量健康度报告》。当指标异常（如传播广度高但认知深度低）时，及时追加科普内容，避免符号空心化。
完善风险预警与响应机制：成立由考古专家、传播学者、文旅部门组成的“文化IP内容审核委员会”，对重点培育IP实行事前备案、事中抽检、事后评估。建立“1小时响应、5小时通报、24小时处置”的舆情快速响应机制。
提升干部数字政务能力：加强流量感知力、数据分析力和“地接执行力”培训。学习淄博强化烧烤与城市关联、山西借《黑神话：悟空》推出“跟着悟空游山西”的快速反应能力，将线上流量高效转化为线下活动。
（二）空间重组：市县一体化的“一核三带”文化廊道
郑州文化资源“核心在主城、精华在县域”，在地理空间上就必须突破行政区划限制，构建“一核三带”空间格局：
核心引擎区（主城20公里圈）：以商都遗址为核心，联动大河村遗址、二砂文创园、德化街。运用AR技术复原商代宫殿群，游客扫描城墙可触发“商代工匠筑城”全息讲解；设置“甲骨文占卜体验区”，AI生成个性化祝福视频适配抖音传播。二砂文创园改造为“数字艺术中心”，举办商代纹样数字展；德化街打造“商潮主题街区”，融入云雷纹、饕餮纹元素，推出创意餐饮。
功夫文化带（天地之中80公里圈）：以少林寺为核心，从“观光打卡”向“生活方式”渗透。少林寺增设AR武打特效，游客拍摄武术表演时AI自动添加“剑气”“轻功”特效。郑州武术馆转型为“功夫电竞基地”，举办VR对战赛事；开设“上班族武术课”，将少林拳简化为“办公室养生操”。禅武医体验中心推出“3日禅修营”，用“功夫养生”吸引中高端客群。
黄河文明带（北部40公里圈）：整合双槐树、楚河汉界、黄河博物馆。双槐树设立“考古盲盒实验室”，开发“星空祭祀”夜游项目；楚河汉界打造“电竞主题园”，开展真人CS对战；黄河博物馆升级为“全息治水体验馆”，通过VR让游客“参与”大禹治水。
黄帝文化带（南部50公里圈）：以黄帝故里为核心，从“拜祖大典”向“寻根经济”延伸。推出实景参与式演出《黄帝与中华》，开发“全球华人寻根码”生成家族溯源H5。郑韩故城打造“古装市集”；裴李岗建设“农耕元宇宙”体验馆。
基础设施联动：开通“商都号”“功夫号”文旅巴士，车内播放文化主题短视频。开发“郑州文化地图”APP，整合市县所有文化景点的AR导航功能。建立“门票分成（主城40%、县域60%）+品牌共建”利益机制，实行“市县文化干部互派”制度。
（三）技术赋能：构建AIGC创作生态
开放数字资产库：联合郑州大学考古学院等机构，建立三级数字资产体系。一级资产用于学术研究；二级资产（青铜纹样、古建构件等）制作成低精度模型允许商业使用；三级资产供中小创作者直接使用。基础素材采用CC0协议，平台对优质二创内容进行流量监测，播放量超百万的可获得20%广告分成。每年评选“十大文化二创作品”纳入官方宣传体系，目标3年内培育10万个文化创作者。
AI驱动叙事革命：研发“商都AI助手”专属大模型，支持智能生成3D模型、短视频脚本。上传游客自拍照自动生成“商代服饰换装图”；根据用户年龄兴趣推荐个性化文化体验。由考古专家组成顾问团对AI生成内容抽样审核，确保历史信息无误。运用AR/VR打造“可触摸的历史”——在商城遗址，游客扫描地面可看到虚拟商代街道；在裴李岗，戴上VR设备可“回到”8000年前体验农耕生活。
（四）节点引爆：制造传播峰值
微短剧联动：依托郑州“微短剧之都”产业优势，联合头部平台发起“行走河南·读懂中国”微短剧共创计划。定制首部考古穿越题材短剧《寻找杜岭方鼎》，同步发起“#我在郑州挖文物#”挑战赛，鼓励用户使用官方“商代纹样”特效拍摄“一秒穿越”视频。
“只有河南”联动：与“只有河南·戏剧幻城”深度合作，开放剧中场景作为剧本杀创作蓝本，举办“只有河南·全国剧本杀邀请赛”。获奖作品落地郑州各大沉浸式剧场，通过垂类博主测评，将流量从“景区门票”引向“全城文化消费”。
“寻根盲盒”升级：联合文创团队推出“姓氏图腾·溯源盲盒”，每个盲盒内含姓氏图腾徽章与“寻根码”，扫码生成AI绘制的“家族迁徙史”动态海报。农历三月三拜祖大典期间全球首发，通过微信“晒姓”裂变和“开盒寻根”仪式感分享，将文化消费升级为情感认同。
跨界联名：与本土茶饮联名推出“商纹”系列限定饮品，杯身融入饕餮纹、夔龙纹，扫码解锁AR滤镜；与国潮运动品牌联名推出“功夫郑州·少林禅武”城市限定系列，让文化符号从“旅游纪念品”变为日常穿搭单品。
郑州文化流量培育的关键在于：不追逐短期流量，而是以深厚文化为根基、以机制创新为保障、以数字技术为工具，在流量浪潮中重塑“最早中国”的文化坐标。通过“三元驱动”机制、市县一体化的空间重组、AIGC技术赋能和精准节点引爆，郑州有望实现从“资源富地”到“流量高地”的跨越，让拥有3600年历史的郑州城市文化“活”在当下，让悠久的历史文脉在新时代焕发生命力。
（作者单位：中共郑州市委党校）