王艺桦
全面推进乡村振兴是中国式现代化的内在要求。当前，文旅融合正从浅层结合向深度赋能转型，成为激活乡村内生动力、推动城乡融合发展的重要引擎。郑州依托黄河文化、农耕文化、民俗文化资源，大力推进农文旅融合发展，取得积极成效，但仍存在文化挖掘不深、项目同质化、产业联动不足、农民参与度不高等问题。推动文旅融合高质量赋能乡村振兴，必须在实践路径、模式创新、机制保障上持续发力，切实把乡村生态文化优势转化为产业优势、发展优势、富民优势。
深化资源挖掘，打造差异化特色品牌
破解乡村文旅“千村一面”问题，关键在于深挖文化内涵、塑造独特标识。要立足乡土风情、非遗技艺、古村风貌、红色记忆等本土资源，做好文化资源普查与活化利用，避免低水平重复建设。坚持以文塑旅、以旅彰文，把文化符号、历史故事、民俗体验融入项目设计，增强辨识度与吸引力。积极运用数字化手段，通过VR展示、智慧导览、沉浸式场景等创新表达，让静态文化“活起来”、让乡土故事“传开来”。郑州市沿黄区域可依托黄河文化带建设，整合古渡口、湿地生态、水利遗产、非遗技艺等资源，打造黄河文化研学、生态休闲、非遗体验特色IP，形成地域鲜明、竞争力强的乡村文旅品牌。
延伸产业链条，推动业态深度融合
文旅融合的核心是以文旅为纽带，推动乡村一二三产业协同升级、价值倍增。要打破“门票经济”“农家乐”单一模式，向全链条、复合型业态拓展，大力发展“文旅+研学”“文旅+康养”“文旅+文创”“文旅+农耕体验”等融合业态，培育精品民宿、非遗工坊、田园综合体、乡村露营等新场景，释放乘数效应。完善基础配套，提升服务标准化水平。立足郑州都市圈优势，打造近郊微度假、田园休闲、亲子体验、农事采摘等周末游产品，推动城乡供需高效对接，增强乡村文旅竞争力与可持续性。
健全协同机制，凸显农民主体地位
农民是乡村振兴的主体，也是文旅融合的直接受益者。要切实扭转市场参与度高、农民参与不足的问题，构建政府引导、企业运营、村集体主导、农民主体的共建共享格局。完善利益联结机制，推广“企业+合作社+农户”模式，支持农民以土地经营权、闲置农房、劳务技能等入股，落实“保底收益+按股分红”，让农民稳定共享产业增值收益。加强文旅技能培训，围绕民宿经营、餐饮服务、文创制作、电商直播等开展定向培育，提升农民市场化参与能力。搭建多方协同治理平台，畅通参与渠道，让农民真正成为乡村文旅的建设者、管理者和受益者。
创新融合模式，激活乡村发展动能
结合郑州资源禀赋与实践基础，可重点推广三类适配模式。一是产业延伸型模式，以文旅项目带动餐饮、住宿、农产品销售、文创开发等关联产业，构建全链条增收格局。二是片区联动型模式，以重点景区、度假区为龙头，串联周边村落、田园与民宿，实现协同共赢。三是文化活化型模式，依托古村落、非遗技艺、黄河文化等资源，打造研学基地、体验场景与活态展馆，以文化赋能提升产业附加值。支持乡村打造标杆项目，以点带面、示范引领，推动全市乡村文旅提质增效。同时用好新媒体强化品牌宣传，不断提升郑州乡村文旅知名度与影响力。
强化保障支撑，夯实高质量发展基础
文旅融合赋能乡村振兴是系统工程，必须完善政策、资金、人才、管护全方位保障。政策上，细化乡村文旅发展实施细则，在用地、规划、审批等方面加大支持力度，营造良好发展环境。资金上，健全财政引导、社会参与、市场运作的多元投入机制，吸引优质资本参与乡村文旅项目开发运营。人才上，坚持外引内育并重，引进策划、运营、设计等专业人才，培育本土能人乡贤，为产业发展提供智力支撑。生态与文化保护上，坚持保护优先、合理利用，健全古村落、非遗、生态资源长效管护机制，坚决防止破坏性开发，确保乡村文旅可持续发展。
文旅融出新活力，乡村振兴谱新篇。郑州作为国家中心城市，要深入学习运用 “千万工程”经验，主动服务黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，以文旅深度融合为抓手，持续优化实践路径、创新发展模式、健全体制机制，努力打造文旅融合赋能乡村振兴的郑州样板，为加快推进农业农村现代化、建设宜居宜业和美乡村作出更大贡献。
（作者单位：西安建筑科技大学马克思主义学院）